英語(yǔ)廣告中隱含意義的語(yǔ)用學(xué)研究.pdf

1、隨著當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告作為商家一種促銷手段已滲入到世界的各個(gè)角落,并直接影響著人們的生活。廣告商使出渾身解數(shù)制作獨(dú)具匠心的廣告來(lái)吸引受眾(讀者或消費(fèi)者)的注意力,使他們對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,激發(fā)他們的購(gòu)買欲望,從而達(dá)到促銷商品的目的。廣告語(yǔ)是廣告必不可少的元素并且是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要因素。廣告語(yǔ)已經(jīng)引起了很多語(yǔ)言學(xué)者的關(guān)注,前人對(duì)其進(jìn)行的分析主要是從符號(hào)學(xué)、文體學(xué)、話語(yǔ)分析法、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)及語(yǔ)用分析法五個(gè)方面進(jìn)行的。
　　本文在現(xiàn)

2、有研究的啟發(fā)下,從語(yǔ)用學(xué)角度對(duì)廣告語(yǔ)言主要是印刷商業(yè)消費(fèi)廣告英語(yǔ)進(jìn)行分析研究。作為廣告商與受眾(讀者或消費(fèi)者)之間的一種特殊交流方式,廣告的目的是勸說(shuō)人們?nèi)ベ?gòu)買其宣傳的產(chǎn)品,但廣告商不能直截了當(dāng)?shù)谜f(shuō)出此意圖,否則就會(huì)冒犯消費(fèi)者,因此廣告語(yǔ)往往是間接的,會(huì)話含義經(jīng)常被廣告商作為策略來(lái)使用。所以在廣告例子分析中,廣告語(yǔ)對(duì)會(huì)話準(zhǔn)則的‘違反’將被詳細(xì)探討。在主要章節(jié)的末尾部分歸納廣告商使用會(huì)話含義的幾個(gè)原因,如節(jié)約、使語(yǔ)言有趣、便于推脫責(zé)任等。

3、同時(shí),廣告作為一種文體,用詞有其獨(dú)特的地方,會(huì)話含義的使用也可以用來(lái)解釋廣告語(yǔ)選詞的動(dòng)機(jī)。本文從幾種主要英文雜志及廣告語(yǔ)專著中選取消費(fèi)品廣告,尤其是食品及日常生活用品的廣告為研究對(duì)象,以格賴斯提出的會(huì)話含義為理論基礎(chǔ),采用定性的案例分析研究方法,分析英語(yǔ)廣告中會(huì)話含義的產(chǎn)生及其規(guī)律。研究表明,廣告英語(yǔ)中通過(guò)違反合作原則而產(chǎn)生會(huì)話含義是英語(yǔ)廣告的一大特色。本文所得出的結(jié)論一方面為廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)優(yōu)秀廣告增添了更廣闊的途徑,另一方面也為消費(fèi)者