上市公司廣告支出效果研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以2010年至2014年上海證券交易所和深圳證券交易所中A股上市公司的樣本數(shù)據(jù)，運(yùn)用多元線性模型，運(yùn)用財務(wù)報表中銷售費(fèi)用下二級科目廣告費(fèi)為廣告支出的指標(biāo)、分別以銷售收入、非流動性因子和股票回報率作為公司收入，股票流動性和股票回報的指標(biāo)，研究了廣告支出是如何影響公司的銷售額、股票流動性和股票回報的。模型檢驗結(jié)果表明，公司的廣告支出對公司銷售收入有明顯的正向影響，即廣告支出的增加引起企業(yè)收入的增加。運(yùn)用非流動性因子衡量股票的流動性，結(jié)果

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