基于手機媒體的政府-公眾關系建設研究.pdf

1、隨著移動通訊技術的迅猛發(fā)展，手機媒體一躍成為繼網(wǎng)絡媒體之后的第五媒體。它的出現(xiàn)，影響了傳統(tǒng)媒體下的政府-公眾關系，同時政府運用以往調控手段調控手機媒體也遇到了困境，基于手機媒體的新的政府-公眾關系正在形成。在傳統(tǒng)媒體時代，政府通過技術屏蔽、法令限制、新聞審查等手段對媒體進行管控，政府-公眾關系表現(xiàn)為一種管至與被管制的關系模式。公眾在這種模式下被動接收政府傳播的信息，并沒有與政府形成互動，因而也表現(xiàn)出政府-公眾關系的不平衡性。隨著手機媒體

2、的出現(xiàn)，政府-公眾關系的四個維度受到影響，傳統(tǒng)的管控模式已經(jīng)不能順應時代發(fā)展的需要。政府和公眾在傳播的兩端的角色正在悄然發(fā)生變化，政府-公眾關系的也在尋求一種新的平衡。在這種形勢下，公共關系成為了政府調控手機媒體的新手段，它是一種區(qū)別于硬調控的軟調控手段，能夠走出政府調控手機媒體的現(xiàn)實困境。
　　 本文主要通過對政府-公眾關系概念的界定，運用政府-公眾關系質量測量的方法，對傳統(tǒng)媒體和手機媒體兩個時期政府-公眾關系四維度進行比較分