解析落地珠江三角洲的全新境外頻道—星空衛(wèi)視.pdf

1、2002年3月28日,星空衛(wèi)視作為第一個獲得合法落地權(quán)的全新境外頻道正式落地珠江三角洲.由于有了在印度市場獲得巨大成功的經(jīng)驗,星空衛(wèi)視所屬的新聞集團對打入中國市場的星空衛(wèi)視非常重視,并把它定位為綜藝娛樂頻道.面對珠江三角洲早已非常復(fù)雜的電視格局形勢,星空衛(wèi)視打出了本土化制作和管理的旗號,并提出了"制播分離"的經(jīng)營模式.星空衛(wèi)視節(jié)目特色體現(xiàn)在娛樂化、本土化、影視資源豐富化等方面.落地2年多的時間,星空衛(wèi)視取得了一些成績,并獲得《新周刊》評

2、選的2002年度的"年度衛(wèi)星頻道".但是,不可否認(rèn)的是目前的星空衛(wèi)視還不是特別成熟,仍然存在著一些問題.比如缺乏娛樂新聞報道類節(jié)目、低成本高產(chǎn)出的制作方式、缺乏自己的名牌節(jié)目和主持人等.同時,星空衛(wèi)視有限的收視范圍、相對較高的廣告價位以及廣東省有線網(wǎng)對其廣告享有的部分覆蓋權(quán)也是星空衛(wèi)視實現(xiàn)盡早盈利的最大阻力.落地兩年以來,星空衛(wèi)視并沒有給廣東的電視市場帶來很大的沖擊.客觀上分析,珠江三角洲特有的粵語文化圈和自身的磨合期限制了這個普通話頻