受眾視閾中的電視欄目品牌構(gòu)建——以央視三套《第一時(shí)間》為例.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善和電視事業(yè)的不斷發(fā)展,中國(guó)的電視行業(yè)面臨的內(nèi)部及外部競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,正由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng),從傳者中心向受者中心轉(zhuǎn)變,電視市場(chǎng)的全方位競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。各電視臺(tái)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,就必須認(rèn)真考慮受眾需要,全面提高節(jié)目質(zhì)量,努力建構(gòu)自己的品牌欄目。有鑒于此,本文以電視品牌理論為支撐,在對(duì)電視欄目、媒介品牌、電視欄目品牌等概念進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,以央視二套《第一時(shí)間》欄目具體個(gè)案為例,將受眾和電視品牌構(gòu)建的相

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