電視欄目品牌的建構(gòu)與創(chuàng)新.pdf

1、由于我國電視媒體從上世紀(jì)末期開始推行“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”的雙軌并行經(jīng)營體制,走上了產(chǎn)業(yè)化道路,電視媒體想要贏得盡可能大的優(yōu)勢(shì),求得更快速的發(fā)展,實(shí)行電視品牌的經(jīng)營策略便是當(dāng)務(wù)之急.欄目作為一個(gè)頻道的最基本組成部分,可謂說欄目成則頻道成,欄目衰則頻道衰.但我國電視行業(yè)對(duì)欄目精品意識(shí)強(qiáng)烈,欄目品牌意識(shí)淡薄,并沒有意識(shí)到品牌對(duì)于欄目的生命的重要性。實(shí)施欄目品牌的建構(gòu)就意味著電視欄目在消費(fèi)者中的高認(rèn)知度、高收視率、高忠誠度,而且也是電視欄目

2、擺脫商業(yè)廣告收入牽制走本我文化屬性的必由之路.在全球傳播一體化的趨勢(shì)下,誰能夠率先樹立正確有效的品牌戰(zhàn)略,積極打造品牌優(yōu)勢(shì),誰就會(huì)在未來的中國電視市場(chǎng)競爭中占有一席之地.
　　經(jīng)過長期努力培育起來的電視欄目品牌,必須建立在受眾收視心理規(guī)律之上,受眾在“接觸-選擇性注意-選擇性理解-選擇性記憶”的過程中逐步建立起品牌意識(shí)、品牌聯(lián)想以及品牌態(tài)度.而品牌就如同橡皮筋,延伸就是拉橡皮筋.延伸越廣,橡皮筋拉得越長.如果超出一定幅度,橡皮筋就

3、會(huì)斷掉,品牌離失敗也就不遠(yuǎn)了.品牌延伸應(yīng)該掌握適度原則,延伸要與原有品牌接近,否則只會(huì)弄巧成拙.
　　第一章是全文研究的鋪墊,主要介紹了與本文研究內(nèi)容相關(guān)的幾個(gè)主要概念:我國電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀及欄目品牌化的意義.
　　第二章是全文的主要研究內(nèi)容,主要講了電視欄目品牌的建構(gòu),分別從傳播者的角度講了欄目品牌的品牌形象建構(gòu)、品牌個(gè)性建構(gòu)以及品牌核心價(jià)值建構(gòu).
　　第三章主要從受眾收看電視欄目的心理機(jī)制出發(fā),將欄目品牌形象建構(gòu)

4、與受眾品牌意識(shí),欄目品牌個(gè)性建構(gòu)與受眾品牌聯(lián)想,欄目品牌核心價(jià)值與受眾品牌態(tài)度一一對(duì)應(yīng)起來,說明電視欄目品牌的建構(gòu)應(yīng)該以受眾的品牌接受心理規(guī)律相聯(lián)系,才能做到有的放矢.
　　第四章主要講了電視品牌欄目的創(chuàng)新以及在媒介融合的趨勢(shì)下電視欄目面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇.
　　本文研究主旨在于系統(tǒng)地總結(jié)我國電視欄目品牌的發(fā)展情況,指出我國電視欄目品牌建構(gòu)時(shí)應(yīng)該與受眾收視現(xiàn)結(jié)合,只有做到“受眾為王”,電視欄目品牌的建構(gòu)以及延伸才能有章可循而