電視欄目的品牌推廣開題報(bào)告

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報(bào)告</b></p><p>　姓名學(xué)號(hào)</p><p>　論文(設(shè)計(jì))題目論電視欄目的品牌推廣</p><p>　選題的意義：進(jìn)入21世紀(jì)后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場(chǎng)不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競(jìng)爭(zhēng)也日趨同質(zhì)化。在這樣的時(shí)代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國(guó)傳媒業(yè)也開始關(guān)注自身

2、品牌。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對(duì)受眾的公信力，還表示媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、盈利能力和文化內(nèi)涵等。當(dāng)傳統(tǒng)媒體電視隨之也進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費(fèi)對(duì)象。利用品牌來(lái)開拓市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代電視欄目慣用的法寶。受眾會(huì)在電視欄目的品牌信任的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)生收視欲望，有助

3、于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡(jiǎn)單、明快、易讀易識(shí)的特征，使其成為受眾記憶節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目特征的標(biāo)志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和可持續(xù)發(fā)展能力。這樣一來(lái)，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護(hù)兩個(gè)方面。其中廣告、節(jié)目宣傳片、欄目識(shí)別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。</p><p>　研究綜述：余明陽(yáng)、舒詠平（2002）在《國(guó)

4、際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產(chǎn)物，品牌研究應(yīng)定位于傳播學(xué)，提出“品牌傳播”概念并進(jìn)行系統(tǒng)研究。世界市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵是品牌傳播，媒介的市場(chǎng)生存需服務(wù)于品牌傳播。段軒 (2007)在《中國(guó)品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng)意模式”一文中指出：企業(yè)要長(zhǎng)盛不衰必須認(rèn)真做好品牌的傳播工作，消費(fèi)者喜歡某種商品是因?yàn)樗嘈女a(chǎn)品的價(jià)值，這種價(jià)值包含著對(duì)該商品感知到的潛在的質(zhì)量，這就是品牌的作用。李寶萍（2009）在《中國(guó)首屆電視品牌營(yíng)銷

5、與整體包裝國(guó)際研討會(huì)將在京舉行》一文中記述了中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)于2003年10月組織召開中國(guó)首屆電視品牌營(yíng)銷與整體包裝國(guó)際研討會(huì),并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強(qiáng)電視品牌營(yíng)銷為突破口,推動(dòng)整個(gè)中國(guó)電視媒體進(jìn)入品牌時(shí)代。趙媚夏（2005）在碩士論文《鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛(wèi)視的實(shí)踐為切入點(diǎn),采用個(gè)案研究的方法,從品牌傳播角度來(lái)探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實(shí)現(xiàn)的基本條件,以傳播學(xué)的視角來(lái)認(rèn)識(shí)品

6、牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點(diǎn)</p><p>　論文寫作提綱摘要第1章 緒論 1.1研究背景及現(xiàn)狀1.2研究綜述1.3研究的目的及意義1.4研究方法.第2章 品牌2.1什么是品牌2.2品牌的作用2.3品牌戰(zhàn)略2.4品牌的特征與種類2.5品牌營(yíng)銷與傳播.第3章 電視欄目的品牌化3.1電視欄目的品牌化3.2電視欄目的市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播與品牌策劃3.3電視欄目的品牌塑造與構(gòu)

7、建3.3.1電視欄目的品牌塑造3.3.2電視欄目的品牌構(gòu)建3.4電視欄目的品牌推廣3.5電視欄目的品牌維護(hù)3.6電視欄目的品牌延伸與拓展第4章 電視欄目的品牌傳播4.1實(shí)例分析14.2實(shí)例分析24.3結(jié)語(yǔ)致謝參考文獻(xiàn)附件</p><p>　特色與創(chuàng)新之處:本文試從傳播的角度對(duì)電視欄目的品牌化進(jìn)行一些研究，主要通過新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論以及品牌的相關(guān)理論，從電視欄目的品牌建構(gòu)、品牌維護(hù)、品牌延伸和拓展等方面進(jìn)