傳播學(xué)視域下的博客議程設(shè)置研究.pdf

1、隨著web2.0技術(shù)的發(fā)展，博客成為了繼Email，BBS，ICQ之后第四種頗受網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)信息組織與交流方式。博客開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人化，平民話(huà)語(yǔ)時(shí)代。博客的普及不僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，更重要的是促成了人類(lèi)傳播模式的改變，同時(shí)也改變了新聞?dòng)^念，新聞傳播內(nèi)容、規(guī)律以及新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員的地位。博客幫助人們實(shí)現(xiàn)了“所有人面向所有人”的社會(huì)化傳播理想。擴(kuò)大了公共傳播渠道，開(kāi)辟了傳播學(xué)理論研究的新領(lǐng)域。
　　 議程設(shè)置理論是西

2、方傳播學(xué)的的重要命題，傳播學(xué)研究者發(fā)現(xiàn)，媒體往往扮演了某種“輿論領(lǐng)袖”的角色，公眾議論的話(huà)題中，很多是由媒體發(fā)起的。即決定人們談什么，想什么，為公眾安排議事日程。博客的出現(xiàn)使得來(lái)自個(gè)人的聲音也有了一個(gè)廣泛傳播的渠道，在技術(shù)上，個(gè)人媒體享有能夠和傳統(tǒng)媒體同樣的潛在受眾群，與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的其他應(yīng)用方式共同構(gòu)建社會(huì)的話(huà)語(yǔ)方式。并繞過(guò)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代“審查部門(mén)”的“關(guān)口”，使信息直接與受眾見(jiàn)面。同時(shí)，單向的傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)的傳播媒介，讀者

3、成為新的作者，從知識(shí)和信息的消費(fèi)者變成提供者。以往高高在上決定給受者什么信息的傳者，如今隨時(shí)可以遇到來(lái)自受者的反饋、拒絕，甚至據(jù)理力爭(zhēng)。它們不僅在迅速形成輿論方面發(fā)揮了獨(dú)特的作用，而且其意見(jiàn)也越來(lái)越影響了傳統(tǒng)媒體。對(duì)此，一些研究者認(rèn)為傳統(tǒng)的把關(guān)人理論以及議程設(shè)置理論在博客的傳播環(huán)境里被消解，一個(gè)開(kāi)放的公共領(lǐng)域正在形成。必須承認(rèn)，博客對(duì)傳統(tǒng)媒體及其傳播模式甚至對(duì)傳統(tǒng)傳播學(xué)理論都構(gòu)成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。但是，博客并不是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的否定和對(duì)

4、立，而是對(duì)于它在內(nèi)容和形式上某種程度的補(bǔ)充以及延伸。首先，博客網(wǎng)站平臺(tái)的操控者通過(guò)議程設(shè)置安排博客首頁(yè)頁(yè)面的設(shè)置。其次，博客內(nèi)部也正在形成自己獨(dú)特的議程設(shè)置功能，博客中的活躍者成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導(dǎo)整個(gè)博客環(huán)境的議題走向。正如傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能是告訴受眾關(guān)注什么一樣，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的個(gè)體博客完全有可能象大多數(shù)媒體一樣設(shè)置議程，引導(dǎo)民意，制造輿論。在傳統(tǒng)媒體中指導(dǎo)了半個(gè)多世紀(jì)的議程設(shè)置理論，不會(huì)因媒介形態(tài)的變化而喪失其本來(lái)的積極意義，而是以