中國(guó)博客發(fā)展的傳播學(xué)解讀.pdf

1、我們的社會(huì)自從有了傳播媒介以來(lái)，還沒(méi)有哪一種媒介能像博客一樣，可以如此貼近大眾、如此充分地為普通大眾所利用。博客被稱為“兩分鐘上手的發(fā)報(bào)臺(tái)”，《圣何塞水星報(bào)》專欄作家Dan Gillmor說(shuō)博客代表著“新聞媒體3.0”，即區(qū)別于1.0的傳統(tǒng)媒體以及2.0的新媒體的自媒體，或者叫“個(gè)人媒體”。作為一種全新的個(gè)人媒介，博客憑借其個(gè)人性、開(kāi)放性、互動(dòng)性和及時(shí)性等傳播特質(zhì)受到越來(lái)越多的關(guān)注，成為目前我國(guó)乃至全世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為迅速的新應(yīng)用之一。

2、《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，目前擁有個(gè)人博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例達(dá)到42.3％，用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億人關(guān)口，達(dá)到1.07億人。博客在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展呈燎原之勢(shì)。 互聯(lián)網(wǎng)的世界里，博客的迅速發(fā)展已經(jīng)在一定程度上改變著網(wǎng)民們的生活、工作、思考方式，并使傳統(tǒng)媒體和精英階層控制的話語(yǔ)權(quán)開(kāi)始向草根階層傾斜，人們找到了表達(dá)自己思想的渠道。在如此短的時(shí)間內(nèi)獲得如此驚人的發(fā)展，博客引起了有關(guān)學(xué)者們的濃厚興趣，成為近幾年傳播學(xué)

3、領(lǐng)域尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播界的重要研究議題。 本文擬從傳播學(xué)角度出發(fā)，根據(jù)我國(guó)博客的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合傳播學(xué)的一些經(jīng)典理論，綜合運(yùn)用比較分析、文獻(xiàn)研究、實(shí)例分析等多種研究方法來(lái)探討博客這個(gè)新生媒介。 由于美國(guó)的博客發(fā)展起步較早，且已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，所以，第一部分將通過(guò)比較中美博客發(fā)展之不同而總結(jié)出中國(guó)博客自身的特色，并分析中國(guó)博客與美國(guó)博客之間存在的差異，以期從差異中找到我國(guó)博客的更多發(fā)展點(diǎn)。第一、美國(guó)的政治博客、新聞博客以及各種

4、主題博客均有較好發(fā)展，人們能從閱讀博客中獲取較為豐富的信息，而目前中國(guó)博客的主流是私人日志型博客，信息表現(xiàn)比較單一；第二、美國(guó)博客的商業(yè)化手段比中國(guó)豐富、成熟，通過(guò)博客盈利的個(gè)人和單位越來(lái)越多，且收入可觀，中國(guó)可以從研究美國(guó)的情況中獲得一些啟示。 第二部分從傳播過(guò)程不可或缺的傳者、受傳者、信息(內(nèi)容)、以及傳播效果四個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)博客傳播進(jìn)行詳細(xì)分析(博客即媒介，媒介特征只作簡(jiǎn)要分析)，這是因?yàn)橹挥袕恼麄€(gè)傳播過(guò)程作整體分析，才可以看出

5、我國(guó)博客目前的發(fā)展以及傳播的優(yōu)勢(shì)和不足。筆者認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)，作為一種媒介，中國(guó)博客的私人化特征十分明顯，而信息傳播、新聞報(bào)道等功能還未得到充分發(fā)揮，不過(guò)我國(guó)博客在滿足人們宣泄感情、減緩壓力以及社會(huì)性的心理需求等方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而且寫博客使草根階層可以相對(duì)容易地得到社會(huì)肯定，獲得較高的社會(huì)地位；同時(shí)，博客的發(fā)展賦予了一些傳播學(xué)經(jīng)典理論以新的涵義，如“把關(guān)人”理論、“沉默的螺旋”理論等，這對(duì)我國(guó)傳播學(xué)界來(lái)說(shuō)是一個(gè)發(fā)展研究傳播理論的好契機(jī)。

6、 第三部分筆者將選取我國(guó)博客典型現(xiàn)象：名人博客作為實(shí)例，進(jìn)一步分析我國(guó)博客的“有中國(guó)特色”。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，名人博客的含義已經(jīng)從當(dāng)初單純的“名人的博客”拓展到現(xiàn)在的包括“名人的博客”和“草根博客中的名人的博客”。筆者認(rèn)為，“名人的博客”確實(shí)為中國(guó)博客的快速發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)，但是，草根博客才應(yīng)該是一個(gè)國(guó)家博客發(fā)展的主力，“草根的名人博客”的出現(xiàn)對(duì)中國(guó)博客的發(fā)展十分重要。雖然目前草根名博的影響力還不足以和“名人的博客”相抗衡，

7、但是，沿著這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，中國(guó)的名人博客將會(huì)有一番新的天地。 在第四部分，筆者將從博客的商業(yè)化和博客與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系兩個(gè)方面分析我國(guó)博客的發(fā)展前景。博客的商業(yè)化已經(jīng)成為了IT業(yè)界的一個(gè)熱門話題，然而目前我國(guó)博客的主要商業(yè)化模式僅有廣告和增值業(yè)務(wù)，還有一些收費(fèi)博客，而且并未表現(xiàn)出很大的盈利能力。在博客獲得光明的“錢景”之前，我們還要付出很多努力。此外，企業(yè)博客與獨(dú)立博客是筆者比較看好的兩種“盈利型”博客，這兩種博客可以為博主帶來(lái)