電子雜志的媒介生態(tài)學(xué)分析.pdf

1、媒介生態(tài)學(xué)20世紀(jì)60年代起源于北美，它借用了生物學(xué)中生態(tài)學(xué)的理論，用以研究媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和人群，以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。媒介生態(tài)學(xué)將人類社會視為一個生態(tài)系統(tǒng)，而將媒介與受眾視為存在其中的生物因素。其研究的最終目的是追求媒介與受眾、媒介與社會、以及媒介之間的平衡與和諧的關(guān)系。
　　 電子雜志是迄今為止最大程度上整合多種媒介功能的媒介工具，雖然在2006年才開始興起，但它呈現(xiàn)出驚人的成長和發(fā)展態(tài)勢,電子雜志以其多媒

2、體整合的優(yōu)勢成為一個新興的網(wǎng)絡(luò)媒體形式。今天它之所以能掀起熱潮，不是因為具體哪一本電子雜志的成功，而是它在進(jìn)行公眾傳播意義上所蘊(yùn)涵的巨大潛能的釋放。利用互聯(lián)網(wǎng)Web2.0技術(shù)，電子雜志使一人一媒體、所有人向所有人傳播的夢想變成了事實。同時互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和其特性不斷賦予電子雜志更深刻的內(nèi)涵和特殊功能，在未來的數(shù)字化生存中可說是一種出色的信息傳播方式。
　　 今天，“生態(tài)學(xué)的觀點是主要的思想基礎(chǔ)”，這一觀點正被越來越多的人所接受，

3、并成為可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。用生態(tài)學(xué)原理與方法來研究當(dāng)代傳播現(xiàn)象和傳播問題，被西方傳播學(xué)者認(rèn)為是所有社會科學(xué)研究方法中最行之有效的一種方法，它給了我們研究當(dāng)代傳播現(xiàn)象和動態(tài)傳播規(guī)律一個很好的研究方法和視角。通過媒介生態(tài)學(xué)視角可以客觀地對電子雜志進(jìn)行考察，從而給出更客觀、全面的評價。更為重要的是，將電子雜志看作是生命有機(jī)體，我們就能更清楚地看待它的現(xiàn)狀和未來。電子雜志作為媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新生事物，它的誕生改變著傳媒界的生態(tài)環(huán)境，電子雜志既

4、有傳統(tǒng)媒體諸多優(yōu)點，它的多媒體表現(xiàn)和即時互動傳播功能又使它能夠超越其他媒介，具有傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢，當(dāng)然，電子雜志也有很多缺點和不足。我認(rèn)為電子雜志要獲得生機(jī)必須找準(zhǔn)自己的生態(tài)位，不斷增強(qiáng)內(nèi)穩(wěn)定機(jī)制、保持和擴(kuò)大優(yōu)勢，適時進(jìn)行生態(tài)移位，并積極尋求媒介種群內(nèi)的生態(tài)錯位競爭和媒介種群間的互惠共生、信息互補(bǔ)的合作的“在競爭中合作、在合作中競爭”的新型競合關(guān)系，不斷優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，促使電子雜志內(nèi)外環(huán)境的生態(tài)平衡和良性循環(huán)，這是電子雜志進(jìn)入媒介