電子雜志的媒介特點及廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、電子雜志的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，現(xiàn)在我們所說的電子雜志是指從2002年興起的強調(diào)互動的多媒體雜志。電子雜志，以迅猛速度增長，根據(jù)艾瑞市場咨詢有限公司的調(diào)查顯示，在2007年擁有用戶6000萬，預計到2010年，將突破1億。而廣告規(guī)模，預計到2010年將超過12億元。
　　目前電子雜志的盈利方式主要包括廣告、發(fā)行和增值服務三方面，對于媒體來說，廣告是成熟的盈利模式，也是可預期、最穩(wěn)定的電子雜志盈利模式。要做好電子雜志的廣告，就是最終要

2、實現(xiàn)廣告的盈利，因此，電子雜志廣告需要充分利用其自身的特點以及可掌握的資源，進行以下策略：第一，量——充分占有受眾資源，并增加其對電子雜志的忠誠度；第二，精——實現(xiàn)廣告的精準投放。
　　充分占有受眾資源，增加忠誠度，分為三個部分，一是通過以“內(nèi)容為王”打下受眾數(shù)據(jù)庫基礎，二是將電子雜志與傳統(tǒng)媒體結合，三是開展體驗式營銷以強化受眾忠誠度。
　　電子雜志其核心在于“雜志”二字，要以“內(nèi)容為王”，建立龐大的受眾數(shù)據(jù)庫，首先需要準確

3、的市場定位（案例：中國首本定位為高端娛樂美食的電子雜志《味覺》）。其次，與博客的結合（案例：主流網(wǎng)和新浪網(wǎng)合作了《新浪主流博客周刊》）。第三，重視原創(chuàng)內(nèi)容（案例：Poco的《印象》）。第四，名人電子雜志，這是一條做精品內(nèi)容的有效之路（案例：陳魯豫的個人電子雜志《豫約》）。
　　要加強與傳統(tǒng)媒體的合作，而這種合作絕非是內(nèi)容的簡單移植（案例：Xplus就與傳統(tǒng)媒體形成對接；Zcom與影視作品的合作）。同時，充分開發(fā)增值性的廣告空間（案

4、例：《瑞麗妝》護膚品?佰草集?廣告）。
　　進行體驗營銷，互動是關鍵。這可以是多方位的互動；以網(wǎng)絡社區(qū)形成互動；開展互動性廣告，其中包括指導消費型（案例：《瑞麗·妝》推出《無齡系眼妝命定色》）、游戲互動型（案例：《愛美麗 Me》雜志與潤潔滴眼液合作推出游戲互動廣告）、故事型（案例：《愛美麗 Me》電子雜志與雀巢合作故事形式的廣告）、鏈接廣告。
　　開展精準營銷，首先在受眾行為分析的基礎上進行廣告的個性化定制，即定向廣告。其優(yōu)

5、勢就在于可“量體裁衣”，達到效果測量的精確化，廣告信息被主動吸收節(jié)約費用，促進互動，實現(xiàn)了電子雜志、廣告主、受眾的“三贏”。（案例：Xplus與惠普合作的電子雜志廣告）。其次，可以為既定資源提供多媒體整合，如此，電子雜志化身為一個多媒體數(shù)字表現(xiàn)的提供商。其中，最具有代表性的，即是企業(yè)電子雜志（案例：Xplus為廣州豐田汽車有限公司制作的《雅力士感悟歐洲智慧之旅》電子雜志）。
　　就目前的電子雜志狀況來說，要實現(xiàn)廣告的盈利，有效的營