珠江三角洲城市居民體育消費行為特征研究.pdf

1、體育消費是近幾年來新興的大眾消費項目之一，是現(xiàn)代生活中不可或缺的一個重要組成部分，經(jīng)濟發(fā)達國家的人們用于體育消費的開支通常占整個社會消遣和娛樂的很大一部分，在目前國內(nèi)市場需求不旺、通貨緊縮的情況下，體育消費卻呈現(xiàn)出勃勃生機，引起了社會的廣泛關(guān)注。消費者行為研究興起于20世紀(jì)80年代，對于體育消費者行為的研究只是在近年來才有，它的興起，充分適應(yīng)了市場經(jīng)濟深入發(fā)展的需求。
　　本研究采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等方法，旨在通

2、過對珠江三角洲城市居民體育消費行為過程的具體內(nèi)容進行調(diào)查和分析，了解居民的體育消費動機、消費行為特征及找出影響因素等，為企業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的數(shù)據(jù)依據(jù)，并找出珠江三角洲城市居民體育消費的優(yōu)勢與存在不足，以加強對居民體育消費行為的引導(dǎo)，增強健康意識，使其積極的進行體育消費，并樹立適度消費觀，促進自身素質(zhì)的全面可持續(xù)發(fā)展。
　　最后得出結(jié)論，珠江三角洲城市居民的體育消費行為具有以下幾個特點：居民的收入越高，人們的體育消費水平越