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1、近年來,我國圖書生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展和銷售不夠順暢的矛盾日益突出,這主要是由于在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下我國圖書出版業(yè)由于其行業(yè)特殊性一直以來都是作為事業(yè)單位存在,缺乏營銷理念造成的。圖書行業(yè)已經(jīng)邁入了營銷時(shí)代,本文試圖從中國圖書的營銷現(xiàn)狀著手,把尤金·麥卡錫的4P理論的四個(gè)要素:產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷作為研究的切入點(diǎn),找到其中存在的問題并探求解決問題的方案。同時(shí),這四個(gè)要素不是互相割裂的,而是相互聯(lián)系、相互影響,構(gòu)成一個(gè)完整的系統(tǒng)的,從這個(gè)層面上講
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