從4P營銷到整合營銷的運(yùn)用——以E公司市場營銷運(yùn)行為例.pdf

1、軟件市場經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)形成了一定的規(guī)模,而對于軟件市場營銷方式的研究將在很大程度上決定一個企業(yè)能否最終獲得成功。
　　為此,本文從4P營銷組合、4C營銷組合理論出發(fā),結(jié)合整合營銷傳播,探索了4P營銷到整合營銷理論在我國軟件市場的應(yīng)用。
　　首先,在文章的第一部分,筆者簡單的介紹了選題的背景、研究的目的、內(nèi)容以及進(jìn)行研究的意義;
　　之后在文章的第二部分,筆者主要介紹了4P營銷組合戰(zhàn)略、4C營銷戰(zhàn)略以及整合營銷傳播

2、的相關(guān)知識;
　　在文章的第三部分,筆者首先介紹了軟件行業(yè)的特點,之后以E軟件公司為具體的實例,運(yùn)用PEST對其發(fā)展的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析,運(yùn)用波特五力模型對其微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,并運(yùn)用SWOT矩陣對該公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅進(jìn)行了分析;
　　在文章的第四部分,筆者從價格、產(chǎn)品、渠道、促銷等方面結(jié)合五力模型,對E軟件公司具體的策略進(jìn)行了分析;
　　在文章的第五部分,筆者以舒爾茨教授的整合營銷傳播為理論基礎(chǔ),介紹了E軟