論分眾傳媒經(jīng)營戰(zhàn)略的成功.pdf

1、本文以分眾傳媒的歷史發(fā)展為基礎(chǔ)，重點分析探討分眾傳媒的企業(yè)成功戰(zhàn)略及其對中國廣告業(yè)和民營企業(yè)發(fā)展的影響與啟示，并提出一些具體建議。 自2003年創(chuàng)始以來，分眾傳媒已成為中國最大的戶外視頻廣告運營商，除此之外，它還將觸角延伸到了新業(yè)務(wù)手機廣告領(lǐng)域，形成了擁有商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、分眾直銷商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有

2、機整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒的發(fā)展先后歷經(jīng)先期嘗試、創(chuàng)業(yè)起步、發(fā)展擴張三個階段。分眾傳媒的成功絕不是偶然的，在整個發(fā)展過程中著眼長遠、科學(xué)客觀、全面清晰、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的戰(zhàn)略謀劃決定了其成功的必然性。 分眾傳媒以一種全新的模式在廣告業(yè)界誕生，無論在本質(zhì)內(nèi)容還是外在表現(xiàn)上都賦予傳統(tǒng)廣告營銷以全新的內(nèi)涵和外延，具有極其重要的影響和意義。雖然分眾目前的發(fā)展呈現(xiàn)的是一種持續(xù)走強的態(tài)勢，但這邊并不能說明分眾沒有潛在的問題和隱患。分眾要建立百年基業(yè)