分眾傳媒公司市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注。新媒體開始走進人們的日常生活，并在其中扮演著不可或缺的重要角色。在新媒體的帶動下，媒體傳播的特點逐漸從大眾化向分眾化轉(zhuǎn)變，受眾與媒體傳播的互動性也得到了強化。在新的歷史機遇面前，作為傳媒產(chǎn)業(yè)的新生力量，新媒體得到了不可限量的發(fā)展空間。而與機遇亦步亦趨的，是激烈的競爭與挑戰(zhàn)。 本文聚焦新媒體產(chǎn)業(yè)的代表--分眾傳媒公司，綜合運用各種戰(zhàn)略理論和戰(zhàn)略分析工具，對當(dāng)前形勢下分眾傳媒公

2、司的市場競爭戰(zhàn)略進行研究，并提出自己的見解。文章分為四個部分：第一部分簡要回顧了分眾傳播思想、中國分眾產(chǎn)業(yè)以及分眾傳媒公司的發(fā)展歷程；第二部分運用宏觀環(huán)境分析模型PEST以及波特五力模型對分眾傳媒公司的競爭戰(zhàn)略環(huán)境進行了剖析；第三部分在簡要回顧了競爭戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展歷史之后，重點結(jié)合波特競爭戰(zhàn)略理論與藍(lán)海戰(zhàn)略理論對分眾傳媒公司的競爭戰(zhàn)略選擇展開論述；第四部分在前面分析結(jié)論的基礎(chǔ)上對分眾傳媒公司未來的競爭戰(zhàn)略實施提出了自己的具體建議，著