分眾傳媒生活圈媒體品牌運(yùn)營(yíng)分析.pdf

1、分眾傳媒自從2003年5月創(chuàng)立以來(lái)，短短七年多時(shí)間其營(yíng)業(yè)額與市值就已經(jīng)超越傳統(tǒng)電視品牌如湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等多家傳統(tǒng)媒體，其廣告營(yíng)業(yè)額一度只位居CCTV之后，位居全國(guó)第二。然而自從2008年3月15日分眾無(wú)線垃圾短信遭曝光以來(lái)，分眾傳媒可謂流年不利，連續(xù)遭受重挫，品牌價(jià)值大幅縮水。
　　 作為標(biāo)桿性企業(yè)品牌，特別是獨(dú)創(chuàng)的生活圈媒體品牌，分眾傳媒的成功與失敗對(duì)于未來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑有著重要的參照價(jià)值，同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)如何走好品

2、牌運(yùn)營(yíng)化之路也引起了人們更多的思考。目前，廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)率下降，新興媒體行業(yè)更是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒介之間相互模仿并借鑒導(dǎo)致市場(chǎng)同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，廣告市場(chǎng)逐漸由以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主的競(jìng)爭(zhēng)模式。作為中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒的發(fā)展過(guò)程代表了新興媒體行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程。因此，分析分眾傳媒品牌運(yùn)營(yíng)策略兼具理論意義和務(wù)實(shí)指導(dǎo)意義。
　　 本文從品牌的角度出發(fā)，結(jié)合新聞學(xué)的知識(shí)背景，綜合運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷中的品