分眾傳媒發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、廣告媒體行業(yè)作為創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好壞，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢呈現(xiàn)著高度的正相關(guān)的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，廣告媒體行業(yè)的發(fā)展就好。反之，經(jīng)濟(jì)增幅放緩，廣告媒體行業(yè)的增長速度也隨之下降乃至陷入負(fù)增長。自從中國改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)一直高速發(fā)展，中國廣告行業(yè)也伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一路高歌猛進(jìn)。除了2008年，2009年，因?yàn)槿蛐越?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，廣告行業(yè)增速低于10%。在其他年份里，中國廣告行業(yè)的增速一直高于10%，甚至高

2、于GDP的增長速度。
　　伴隨著中國的經(jīng)濟(jì)增長開始放緩，廣告行業(yè)的增速也開始放緩。在2015年，中國廣告行業(yè)甚至出現(xiàn)了自1992年以來的首次負(fù)增長。
　　在廣告行業(yè)增速放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長的大背景下，本文以分眾傳媒為主要研究對(duì)象，通過分析該公司所處的廣告媒體行業(yè)背景，行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、分眾傳媒的經(jīng)營狀況及面臨的危機(jī)與挑戰(zhàn)，總結(jié)出分眾傳媒未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向、發(fā)展策略及如何實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的解決方案。本文的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排如下：第

3、一章簡單闡述了本文的研究背景，指出了本文研究的意義和目標(biāo)。第二章詳細(xì)論述了中國廣告行業(yè)的市場狀況，包括四個(gè)部分：1：市場宏觀環(huán)境分析，分析當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境，廣告市場與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系；2：當(dāng)前中國廣告市場的行業(yè)現(xiàn)狀，以及未來廣告市場的發(fā)展方向與發(fā)展空間；3：基于波特五力模型的媒體行業(yè)競爭環(huán)境分析。包括媒體行業(yè)的內(nèi)部競爭分析及行業(yè)潛在的進(jìn)入者的威脅分析。第三章首先介紹了分眾傳媒公司的產(chǎn)品情況及公司歷史上的戰(zhàn)略改革，并通過第二章所論述的未來廣告行

4、業(yè)的發(fā)展方向，結(jié)合分眾傳媒的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與問題，總結(jié)出公司應(yīng)該變革的方向，并通過SWOT分析去得出公司戰(zhàn)略變革的機(jī)會(huì)與威脅，優(yōu)勢與劣勢。第四章基于第二章和第三章的基礎(chǔ)，對(duì)分眾傳媒展開全面性的戰(zhàn)略分析，制定出公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略以及實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略的路徑和方案，并對(duì)具體戰(zhàn)略方案進(jìn)行分析和論證。第五章根據(jù)公司的未來發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)公司的戰(zhàn)略實(shí)施保障體系進(jìn)行了說明。
　　本文旨在針對(duì)廣告行業(yè)增長放緩乃至負(fù)增長的背景下，研究出行業(yè)未來的發(fā)展方向和增