中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)簇群發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐中，已漸次出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)簇群現(xiàn)象，尤其許多國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒產(chǎn)業(yè)形成了簇群模式，在我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亦初露端倪。傳媒簇群對(duì)外以產(chǎn)業(yè)簇群為單位參與競(jìng)爭(zhēng)與合作，內(nèi)部則形成大中小共生、規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)傳媒的互動(dòng)，便于在內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)聚合資源，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家在傳媒產(chǎn)業(yè)上實(shí)力差距懸殊。因此，產(chǎn)業(yè)簇群化的發(fā)展戰(zhàn)略運(yùn)用得當(dāng)與否，不僅關(guān)系到我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)簇群發(fā)展戰(zhàn)略體系的建立和運(yùn)用；而且關(guān)系到我國(guó)傳媒在殘酷的國(guó)內(nèi)環(huán)

2、境中能否發(fā)展，以及能否在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抵擋住外國(guó)傳媒的沖擊；更關(guān)系到我國(guó)傳媒能否走向國(guó)外，構(gòu)建成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)跨國(guó)傳媒集團(tuán)。在此背景下，本文立足于經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)的一般原理，試圖通過(guò)梳理國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)簇群發(fā)展的脈絡(luò)，剖析我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)簇群化發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，構(gòu)建起傳媒產(chǎn)業(yè)簇群發(fā)展戰(zhàn)略的理論框架和戰(zhàn)略策略。
　　 本文的研究路線是，首先分析國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)簇群化發(fā)展的格局和模式，接踵通過(guò)SWOT分析法對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在簇群化發(fā)展進(jìn)程中的優(yōu)勢(shì)和劣

3、勢(shì)、面臨的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了剖析，并據(jù)此總結(jié)出簇群化發(fā)展戰(zhàn)略，試圖對(duì)此做出戰(zhàn)略性的發(fā)展決策，明確我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)簇群的發(fā)展方向，然后結(jié)合我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)簇群化發(fā)展從戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略價(jià)值、戰(zhàn)略策略方面進(jìn)行了戰(zhàn)略謀劃，最后從企業(yè)、區(qū)域簇群和政府三個(gè)層面對(duì)簇群化發(fā)展戰(zhàn)略建言。
　　 本文的主要觀點(diǎn)有如下四方面：(一)國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)簇群形成對(duì)內(nèi)大小共生、均衡競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外以簇群為單位參與競(jìng)爭(zhēng)和合作的格局；(二)借鑒SwOT分析法