對(duì)比《白宮博客》與《華盛頓郵報(bào)》對(duì)奧巴馬的形象呈現(xiàn).pdf

1、政治人物平常很少直接與普通公眾接觸，其形象往往需透過(guò)媒體平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，政治人物的形象往往透過(guò)傳統(tǒng)媒媒介如電視、報(bào)紙、電影等展現(xiàn)出來(lái)。就西方民主制國(guó)家而言，政治人物的形象往往處于“被動(dòng)呈現(xiàn)”的地位，記者和編輯常依其需要進(jìn)行題材、角度選取，自設(shè)議題對(duì)政治人物進(jìn)行報(bào)道。
　　但是，隨著博客、播客、社交媒體等新型網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，越來(lái)越多的政治人物開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，利用新媒介來(lái)進(jìn)行信息傳播活動(dòng)與政治行銷，“主動(dòng)呈現(xiàn)”自我

2、形象?，F(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就是其中的典型代表。
　　由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的共存，奧巴馬一方面因其顯要身份可被傳統(tǒng)媒體“被動(dòng)呈現(xiàn)”，一方面又因其和其幕僚具備新媒介使用的自主權(quán)可“主動(dòng)呈現(xiàn)”自我形象。
　　本文將以?shī)W巴馬為個(gè)案，對(duì)比探討美國(guó)政府博客這類新媒介與美國(guó)主流大報(bào)這類傳統(tǒng)媒介，兩者對(duì)美國(guó)當(dāng)權(quán)總統(tǒng)的形象呈現(xiàn)情況；并具體選取《白宮博客》與《華盛頓郵報(bào)》作為研究對(duì)象，選用內(nèi)容分析法作為研究方法，抽取奧巴馬當(dāng)權(quán)時(shí)期115篇《白宮博

3、客》文章、319篇《華盛頓郵報(bào)》文章總計(jì)434份樣本進(jìn)行分析。
　　研究發(fā)現(xiàn)，《白宮博客》將這一平臺(tái)主要作為奧巴馬社交風(fēng)貌的一個(gè)展現(xiàn)舞臺(tái)，較為頻繁地展示奧巴馬出訪國(guó)內(nèi)外活動(dòng)的身影；而《華盛頓郵報(bào)》則側(cè)重展示奧巴馬在政經(jīng)方面的表現(xiàn)。不管是作為政府博客的《白宮博客》，還是作為主流紙媒的《華盛頓郵報(bào)》，兩者對(duì)以往在談?wù)摽偨y(tǒng)形象時(shí)較常提及的種族話題已不喜提及，對(duì)奧巴馬的一些個(gè)人私事和背景訊息等也不愛(ài)談及，同時(shí)兩者也均未對(duì)奧巴馬之連任競(jìng)選作