藍色港灣項目新傳媒營銷策略研究.pdf

1、新傳媒技術日新月異，極大的改變著我們?nèi)粘５纳钚袨榱晳T，也改變了我們傳統(tǒng)對于消費期望的信息獲取習慣，以及建立信任度的方式。新傳媒營銷一開始僅僅作為新的信息通道被利用，但是逐漸的顯現(xiàn)出其完全有別于傳統(tǒng)傳媒營銷的一系列新特性，而通常立足于這些新特性，我們開始了新傳媒營銷策略的研究，并基于新傳媒的自組織性、長尾性、大眾傳播特性，三個顯著區(qū)別于傳統(tǒng)傳媒營銷的特性提出了新傳媒營銷策略框架，主要包括虛擬營銷概念制定、虛擬平臺傳播、有效活動組織、整合

2、虛擬實體體驗、信息監(jiān)測反饋等流程。本文的主體藍色港灣項目采用新傳媒營銷以期解決其位置弊端，并基于其lifestyle的核心理念制定了具體的營銷策略。在通過過去四五個月的新傳媒平臺上的各種指數(shù)統(tǒng)計，我們可以看見其成效顯著，然而在我們對藍色港灣的新傳媒成效分析和品牌認知調(diào)查分析后，我們發(fā)現(xiàn)了幾個問題，并隨后圍繞著這些問題的原因和如何解決展開思考，初步認為問題產(chǎn)生的原因是信息傳播受眾定位不清晰，新傳媒營銷策略組合不充分等原因。隨后我們借用了S