央視春晚主持人形象傳播研究.pdf

1、中華民族是一個(gè)擁有多種傳統(tǒng)節(jié)日的民族，春節(jié)作為其中最重要的節(jié)日，自然收到民眾的歡迎程度也最高。自1983年中央電視臺(tái)直播春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以來，到2012年已經(jīng)歷了30年的風(fēng)風(fēng)雨雨。在這三十年里，春晚從早期的萌芽到中期的鼎盛發(fā)展再到后來的輝煌，無一不見證了中國節(jié)慶傳統(tǒng)文化的偉大。
　　春晚作為大型綜藝晚會(huì)節(jié)目，其中主持人的作用不可小覷。自春晚開播以來，春晚主持人也隨著春晚的高收視率而水漲船高，而春晚主持人準(zhǔn)確的角色定位和形象的塑造能夠使

2、主持人在節(jié)目中的具體表現(xiàn)與春晚這檔大型綜藝晚會(huì)節(jié)目做到最協(xié)調(diào)、最一致的一面，有助于春晚傳播效果的提高，實(shí)現(xiàn)主持人和春晚的完美搭配。有人研究過春晚主持人的主持語言樣態(tài)，也有人研究過春晚主持人的話語藝術(shù)，本文從三十年春晚主持人的形象傳播展開論述，比較了春晚主持人與新聞和談話類節(jié)目主持人的異同，通過用傳播學(xué)中的人際傳播和大眾傳播的理論來分析了春晚主持人形象傳播的具體表現(xiàn)，對(duì)春晚主持人形象傳播過程中語言符號(hào)和非語言符號(hào)進(jìn)行解讀。有些春晚主持人在

3、自身形象塑造的過程中盲目地將主持形象與外形掛鉤，忽視了對(duì)媒介傳播者來說最重要的因素——受眾對(duì)春晚主持人形象的接受程度和接受心理。本文從心理學(xué)的角度分析了受眾對(duì)春晚主持人形象傳播的心理期待。由于春晚在辦會(huì)過程中出現(xiàn)了越來越多的問題（比如植入廣告這種商業(yè)化現(xiàn)象），在一定程度上也影響了春晚主持人形象的正面?zhèn)鞑ァ?br>　　春晚主持人形象塑造正遭受著各種不利因素的影響，本文分析了春晚主持人在形象塑造的過程中，抵御春晚主持人在泛娛樂化、泛商業(yè)化的