xx婦科洗液北京市場營銷策劃方案doc

1、 可修改 歡迎下載 精品 WordXX婦科洗液北京市 科洗液北京市場營銷 場營銷籌劃方案 籌劃方案一、方案概要通過對北京市場婦科洗液的調(diào)查和了解，針對“XX洗液〞的市場狀況和在營銷4P方面的分析，提出對北京市場的具體運(yùn)作方案。二、市場現(xiàn)狀及分析〔一〕市場現(xiàn)狀：1、 婦科炎癥市場競爭劇烈：婦科炎癥市場不斷被細(xì)分，眾多的藥字號(hào)、消字號(hào)等功能性婦科炎癥產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，甚至藥械字號(hào)的企業(yè)，也趕來瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著婦科炎癥的市場。2

2、、品牌繁多：婦科炎癥市場產(chǎn)品根本分為三大類：洗劑類、栓劑類、泡騰片類。僅僅在北京市場，有婦科炎癥類產(chǎn)品30種以上，其中婦科洗液不少于0種〔包括中西藥及消/械字號(hào)在內(nèi)〕，品牌繁雜、眾多，良莠不齊。其中洗劑類婦科產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌為：潔爾陰、膚陰潔、皮膚康，消費(fèi)者消費(fèi)較為集中于這三個(gè)品牌；栓劑類婦科產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌為達(dá)克寧栓劑、修正消糜栓；泡騰片類婦科產(chǎn)品，其主要暢銷品牌為金方雙脞泰、潔爾陰泡騰片；以上品牌，經(jīng)過多的苦心經(jīng)營，耗資上億，幾乎編織了

3、可修改 歡迎下載 精品 WordA、傳統(tǒng)的婦科洗液，如潔爾陰、膚陰潔味道不好聞，使用時(shí)有燒灼感。B、栓劑起效慢，且消費(fèi)者使用時(shí)有不適感。C、泡騰片對某些炎癥效果不好，且使用不方便。幾大著名生產(chǎn)廠家，對上述問題均無突破性舉措，造成相當(dāng)強(qiáng)的市場饑餓感。所以這些既是各種品牌的軟肋，也是“日舒安〞的市場時(shí)機(jī)。5、婦科炎癥產(chǎn)品市場前景良好，潛力巨大。世界衛(wèi)生組織對中國婦女的調(diào)查說明：中國4%的女性患有不同程度的陰道炎癥，已婚女性發(fā)病率達(dá)70

4、%，性病傳播速度更為驚人。簡單的清水清洗和傳統(tǒng)洗液已無法徹底清潔護(hù)理特殊部位。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念和健康觀念的轉(zhuǎn)變，婦科炎癥產(chǎn)品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，開展前景廣闊，除原有的治療為目的消費(fèi)群之外，以單純清潔護(hù)理、保健為目的的消費(fèi)者群迅速擴(kuò)大。已婚女性人人皆使用。有的藥店反映婦科炎癥洗液市場銷售每都有增長。同時(shí)，消費(fèi)者在眾多的婦科洗液產(chǎn)品面前，也變得越來越挑剔了，潔爾陰、膚陰潔獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代業(yè)已過去，消費(fèi)者的需求更加多樣化、復(fù)