企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的模式及效果評(píng)價(jià)研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)力量的增強(qiáng)，公司對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)生活、科學(xué)技術(shù)、教育、文化藝術(shù)等領(lǐng)域構(gòu)成了深刻的影響，這種變化給企業(yè)帶來(lái)了新的要求和新的挑戰(zhàn)。社會(huì)公眾對(duì)公司社會(huì)責(zé)任的期望值升高，期望公司對(duì)社會(huì)肩負(fù)更大的責(zé)任，而不只是做到政府和法律要求的。于是，從上個(gè)世紀(jì)70年代開(kāi)始，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)”逐漸興起，倡導(dǎo)將經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任融為一體，建立企業(yè)與社會(huì)之間的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系。作為企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的主要方式，企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為得到了越來(lái)

2、越多企業(yè)的關(guān)注。
　　 從客觀上講，這些經(jīng)過(guò)精心組織與策劃的慈善捐贈(zèng)行為部分彌補(bǔ)了政府功能的缺失，解決了一些亟待解決的公共危機(jī)和社會(huì)問(wèn)題。但是從另一方面來(lái)看，慈善捐贈(zèng)行為也給企業(yè)帶來(lái)了意想不到的好處。首先，慈善捐贈(zèng)行為滿足了公眾對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的期望，減輕了這方面的壓力；其次，改善了企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，給企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；最后，慈善捐贈(zèng)行為還幫助企業(yè)改善了諸如市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源等方面的管理。反過(guò)來(lái)，這種“互利”結(jié)果又強(qiáng)化

3、了企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為。然而，相對(duì)于西方企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為來(lái)講，我國(guó)的企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為還處于無(wú)意識(shí)的發(fā)展階段，參與度不夠高，捐贈(zèng)水平較低，沒(méi)有主動(dòng)性與計(jì)劃性。因此，本文將從企業(yè)內(nèi)部管理的角度，循著“動(dòng)因-模式-評(píng)價(jià)”這樣一條主線展開(kāi)對(duì)我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的研究。
　　 本文從我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，對(duì)我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，并在進(jìn)行國(guó)際比較基礎(chǔ)上分析了我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的動(dòng)因和模式。慈善事業(yè)的發(fā)展有區(qū)別于其