果言水果餐市場(chǎng)推廣策劃方案系列

1、目 錄果言水果餐市場(chǎng)推廣策劃方案（系列）“果言”水果餐策劃方案（侯敬娜 小組）???????????????????????????????????????????????????????????1“Fit 果”市場(chǎng)推廣計(jì)劃（吳伯興 小組）?????????????????????????????????????????????????????????????18口味測(cè)試報(bào)告與建議（潘巍巍 小組）???????????????????

2、????????????????????????????????????????????????41鮮麗水果餐策劃方案（胡立壯 小組）???????????????????????????????????????????????????????????????????60“纖果”水果罐頭策劃方案（曾莉 小組）???????????????????????????????????????????????????????????72中山國泰

3、家具連鎖經(jīng)營策劃（系列）中山國泰家具有限公司銷售公司各崗位管理規(guī)章制度（羅麗文 小組）???????????79中山國泰家具有限公司年市場(chǎng)營銷整體規(guī)劃（謝景云 小組）???????????????????????????86國泰家具集團(tuán)有限公司開展特許連鎖經(jīng)營可行性報(bào)告（黃飛雙 小組）???????????92依據(jù)廣州市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以水果餐的概念重新包裝現(xiàn)有的熱帶什果罐頭打入廣州市場(chǎng)。通過切實(shí)可行的創(chuàng)意策劃，打響品牌，樹立品牌偏好，進(jìn)而提

4、高市場(chǎng)占有率，在此基礎(chǔ)上開拓整個(gè)華南地區(qū)的市場(chǎng)。二、市場(chǎng)調(diào)研方案沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。為了準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位以及采取什么措施進(jìn)入市場(chǎng)，我們做了市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查分為兩部分一對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查和超市的調(diào)查。（一） （一） 對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查 對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查 根據(jù)初步的分析，我們先以 22—35 歲的白領(lǐng)女性為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查時(shí)間為 2002 年 9 月 26 日—27 日，調(diào)查地點(diǎn)為廣州友誼商店付近及天河城廣場(chǎng)，采取方式為街

5、頭攔訪和面談?wù){(diào)查，問卷數(shù)量為 60 份，有效問卷為 56 份。調(diào)查問卷在附件。我們調(diào)查分析的結(jié)果是1．消費(fèi)習(xí)慣1）午餐習(xí)慣。45.1%的人在公司餐廳進(jìn)餐或叫外賣，32.3%的人經(jīng)常變化就餐地點(diǎn)和方式。去特色小店或高級(jí)餐廳的人比例都很小。2）夜宵習(xí)慣。 32.3%的人表示會(huì)去小食店或酒樓吃夜宵，但有 29.0%的人表示從不夜宵 16.2%的人吃零食或方便面，12.9%的人在餓了的時(shí)候吃水果等充饑。3）購物習(xí)慣。61.3%的人表示大型超市是

6、最常去的購物場(chǎng)所，其次是百貨公司超市，達(dá) 45.2%的人，再次是 29%的人最常去便利店。2．消費(fèi)心理1）水果。54.8%的人吃水果是為了保持營養(yǎng)的均衡，45.2%的人認(rèn)為吃水果有益身體健康，41.9%的人因喜歡而吃水果。2）水果罐頭。61.3%的人認(rèn)為起不新鮮，多添加劑，同時(shí) 41.9%的人認(rèn)為其方便。也有認(rèn)為其味道好，時(shí)尚。3）歡意境優(yōu)美、情趣高雅的廣告語（茶韻幽香，茶香宜人） ，38.7%的人對(duì)理想型訴求廣告感興趣（補(bǔ)充你....