策劃一個(gè)高效的市場推廣運(yùn)營方案

1、近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，PC端流量已經(jīng)慢慢往移動端流量轉(zhuǎn)移，移動互聯(lián)趨勢銳不可當(dāng)，各種不同互聯(lián)網(wǎng)類型企業(yè)已經(jīng)為移動端專門開辟獨(dú)立部門運(yùn)營。筆者從事電子商務(wù)，網(wǎng)站運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)十多年，接觸過B2BB2C，第三方平臺（天貓，淘寶），移動APP等類型網(wǎng)站運(yùn)營。以下我就從移動互聯(lián)網(wǎng)市場總監(jiān)崗位出發(fā)，從幾個(gè)方面來闡述移動互聯(lián)網(wǎng)部門如何制定一份運(yùn)營推廣策劃案，以下我就從移動互聯(lián)網(wǎng)市場總監(jiān)崗位出發(fā)，從幾個(gè)方面來闡述移動互聯(lián)網(wǎng)部門如何制定一份運(yùn)營推廣策劃案

2、，至于關(guān)至于關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)，移動電商是大趨勢這些虛的、空泛的文字，不展開說了。一、競品分析一、競品分析1、選擇競品，做好定位①百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞”旅游app”一般排在自然排名前面，百度競價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競品。②各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，如91應(yīng)用市場，應(yīng)用寶，豌豆莢等。③行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到專業(yè)旅游資訊網(wǎng)，如欣欣旅游網(wǎng)，環(huán)球旅訊，勁旅網(wǎng)等

3、搜索APP相關(guān)信息。④咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)。2、競品分析，得出結(jié)論一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度，①市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀；②競爭對手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略；2、產(chǎn)品核心目標(biāo)產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決

4、目標(biāo)用戶市場一個(gè)什么問題。這個(gè)問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如：360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題。3、目標(biāo)用戶定位一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個(gè)維度來定位目標(biāo)用戶群體。4、目標(biāo)用戶特征●常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等?！裼脩艏寄埽菏炀氹娔X辦公，外語能力強(qiáng)。●與產(chǎn)品相關(guān)特征：①電子商務(wù)類：購物習(xí)慣，年度消費(fèi)預(yù)算等；②交友類：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn)；③游戲類：是否喜歡3D游戲，