好貓香煙西安市場推廣策劃方案

1、大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)不僅提供精不僅提供精神食糧神食糧...大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)不僅提供精不僅提供精神食糧神食糧...好貓香煙西安市場推廣策劃方案煙草在線摘自中國營銷傳播網(wǎng)背景：近百人的調(diào)研團(tuán)隊；1000多名的消費者；500多家商務(wù)酒店聚餐場合的強力滲透；中大國際、世紀(jì)金花、開元商城等五大購物中心的消費者接觸；近千份有效問卷；長達(dá)兩天、四場爆滿的深度訪談會議、近百名消費意見領(lǐng)袖的慷慨陳詞……時至今日，好貓香煙10周年品牌重塑計劃的

2、第一步——市場調(diào)研，已算是初戰(zhàn)告捷。通過與目標(biāo)受眾的深度溝通，諸多品牌問題顯露頭角、下一步的市場任務(wù)也浮現(xiàn)水面。好貓的品牌郊縣化、銷量的下滑、口感的變遷、外敵的搶灘、好貓品牌傳播的斷檔，等等等等。那么，如何利用10周年的契機(jī)緩解矛盾、化解市場危機(jī)呢？好貓品牌10周年，狹隘的看是好貓香煙自己的10周年紀(jì)念日。而更重要的是，品牌是從屬于消費者的，除卻好貓香煙之外，還有好貓品牌旗下龐大的消費群，好貓品牌10周年，更應(yīng)該是“好貓家族”共同的節(jié)日

3、。本次推廣將以此為基調(diào)，引爆“好貓一族”心智感動點，引發(fā)他們對十年間自己奮斗歷程的回顧。在這一過程中，好貓品牌成了一個媒介，將十年歷程記錄下來，同時好貓品牌又是一個平臺，聯(lián)結(jié)著諸多本土商界豪杰?？傊ㄟ^呼吁，引發(fā)關(guān)注、引發(fā)感慨、促進(jìn)歸屬、彰顯榮耀。只要溝通到位、煽情得法，必將從精神層面拉近彼此距離，接著“好貓10周年紀(jì)念版”的順勢推出也顯得師出有因，值得一嘗。產(chǎn)品層，進(jìn)行了品質(zhì)更新，口感更醇和；煙嘴特殊設(shè)計，盡現(xiàn)時尚品位；包裝上，一枚

4、好貓10周年的標(biāo)識，讓目標(biāo)受眾的心情也隨之舞動；煙盒內(nèi)，一張好貓10周年的紀(jì)念卡，十年風(fēng)雨十年情，讓人感懷；十年主題的戶外風(fēng)行、影視廣告的適時熱播、終端新秀（10周年紀(jì)念版）的亮相、首屆好貓商務(wù)聚友會的舉行……總之，更好的品質(zhì)、更佳的時機(jī)、更為優(yōu)秀的實施團(tuán)隊，我們對此充滿信大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)不僅提供精不僅提供精神食糧神食糧...大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)不僅提供精不僅提供精神食糧神食糧...再說對于香煙這類快速消費品而言，消費者擁有

5、絕對權(quán)威的自我經(jīng)驗甄別系統(tǒng)，什么口感順口，什么口味難以忍受；隨著諸路英豪對煙民口感的教育，高端香煙市場口感日益綿長化、醇和化；而另一方面，我們的好貓卻因為銷量上揚導(dǎo)致的品質(zhì)的下滑；如今，一提起好貓，成熟的煙民都會不約而同的描繪它辣嗓子的感覺；同時好貓品牌也不再鶴立雞群、一支獨秀；眾多的好貓追崇者紛紛被芙蓉王的綿長、555的醇和所吸引……2、現(xiàn)階段品牌策略：A、消費群策略：將十年來的好貓消費者從幕后引至臺前，并冠以“好貓家族”的“光環(huán)”，

6、引發(fā)歸屬感。決策理由：在西北，論起高端香煙的歷史，好貓無疑能夠串起成功一族的燃情歲月，這就是為什么盡管好貓口感不及后起之秀，但消費者依然對他比較牽掛的原因。畢竟在潛意識中，好貓香煙記載著他們曾經(jīng)的輝煌與浮沉。本次以好貓家族為旗號的品牌聚攏，必將引發(fā)目標(biāo)受眾內(nèi)心強烈的共鳴。B、廣告主題策略：用一句廣告金句引發(fā)無限感慨，征得情感共鳴創(chuàng)意一：十年風(fēng)云誰人曉？一朝忘情唯好貓！立意：十年風(fēng)雨歷程，可能無人知曉，好在有好貓香煙時刻相伴、榮辱與共。創(chuàng)