宋代鄉(xiāng)村旅游研究.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游早就存在于歷史悠久的中國，雖有別于當今的鄉(xiāng)村旅游，然其借鑒作用不可忽略。宋代上承漢唐，下啟明清，處于一個劃時代的轉(zhuǎn)折點。宋代商品經(jīng)濟在隋唐發(fā)展的基礎(chǔ)上，繼續(xù)向縱深延伸，并得到充分發(fā)展，整個商業(yè)呈現(xiàn)出空前繁榮的景象。隨著社會經(jīng)濟的高度發(fā)展，社會人員移動的頻繁，鄉(xiāng)村旅游也展現(xiàn)了欣欣向榮的氣象。
　　 宋代的鄉(xiāng)村旅游資源也是極其豐富多樣的，本文將其劃分為農(nóng)業(yè)景觀資源、遺址遺跡、宗教資源和鄉(xiāng)村山水資源，并探討了一下鄉(xiāng)村旅游資源的

2、開發(fā)主體情況，認為主要由地方官員、鄉(xiāng)村民眾和方外人士為主體進行開發(fā)，并有了初步的營銷意識。
　　 宋代鄉(xiāng)村旅游主體上至帝王，下至平民，社會各個階層都積極參與其中。因為鄉(xiāng)村是士大夫情感的回歸地，是尋幽覓古的好場所，也是休閑享樂的好去處。加上鄉(xiāng)村旅游休閑活動豐富多彩，既可欣賞田園風(fēng)光，賞花覽勝、宴飲享樂，也可以參與體驗農(nóng)事，開展各種傳統(tǒng)游戲和活動，深得旅游主體的青睞。
　　 在旅游設(shè)施的探討中，鄉(xiāng)村交通和鄉(xiāng)村旅店業(yè)是一個值得

3、關(guān)注的經(jīng)濟現(xiàn)象，尤其是為人所忽略的鄉(xiāng)村旅店業(yè)。本文從鄉(xiāng)村旅店的消費主體、經(jīng)營主體、營銷策略和經(jīng)營規(guī)模幾個方面做了粗淺的探討。鄉(xiāng)村旅店的經(jīng)營者基本是社會下層階級，既有鄉(xiāng)民，也有流民，還有不法分子以此為幌子來經(jīng)營鄉(xiāng)村旅店。在其市場競爭過程中，他們一般都采取了顧客是上帝的服務(wù)營銷和創(chuàng)建幽雅環(huán)境的營銷方式，吸引消費主體。經(jīng)營規(guī)模通常為夫妻店、家庭店形式，規(guī)模一般都較小。也有較大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅店，則主要是近郊或官道旁。
　　 以史為鑒是歷史