鄉(xiāng)村旅游體驗價值營銷研究.pdf

1、中國海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文鄉(xiāng)村旅游體驗價值營銷研究姓名：吳希寶申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：崔迅20090601R e s e a r c h o nt h e v a I u eo fe x p e r i e n c e a b o u t ru r a l t o u r i s mm a r k e t i n gS u m m u r y 6 U m m U r yW i t ht h em o d e n l i

2、z a t i o n 觚du r b 卸i z a t i o n o f 伽rC o u n t Ⅸr a p i de c o n o m i cd e V e l o p m e n t ，c h 柚g e si n c o n s u m p t i o ns t m c t u r c ，t h ei m p r o V i n go fp e o p l e ’sl i V i n gs t a I l d a r d s

3、 ，m r a l t o u r i s mi s 筋ak i n d o fn e w l ye m e 曬n g f o 衄so f t o u r i s m ，h a s伊a d u a l l yb e c o m e 柚i m p o n 觚te n 百n eo fe c o n o m i cg r o w t h ．T o u r i s mi s n o to n l y ap h y s i c a l 姐dp s

4、 y c h o l o 百c a le n t e n a i n m e n t ，a C t i V i t i e st 0 c I l l t i V a t eC h a r a c t e fa l l d ，m o r ci m p o r t a n t l y ' t o u r i s mi st h ei n h e r c n tn a t u r c0 f p e o p l e ’sn e e d

5、s 嬲w e Ua sd e V e l o p e d i nr e c e n ty e a 娼，m r a lt o u r i s mi nt h ec r e a t i o n0 fe m p l o y m e n to p p o n u n i t i e s ，a l l e V i a t et h es o C i a lp r e s s u r et 0m a i n t a i ns o c i a ls

6、t a b i l i t y h a s p l a y e d a i m p o n a n t r o l e ．T h er a p i d d e V e l o p m e n t0 fm r a lt o u r i s m t 0e c o n o m i cd e V e l o p m e n ta r o u n d t h ee n o 冊0 u se c o n o m i c b e n e f i t s

7、 ，b u tb y t h et r a d i t i o n a lc o n c 印t0 f d e V e l O p m e n t b e c a u s eo f t h e i m p a c t0 f t o u r i s m r e s o u r c e s i nn l r a l d e V e l o p m e n t 強du t i l i z a t i o n o f t h e p r o c

8、e s s ，i t i g n o r e st h e V a l u eo f n l r a l t o u r i s m r c s o u r c e so f t h e m e 觚i n g o f e x i s t e n c e ，i I la d d i t i o nt o t h e a b s e n c e0 f ar e 弱o n a b l e p a t t e m 0 f d e V e l o

9、 p m e n t 鋤dm a r k e t i n g s t r a t e g y ’r e s u l t i n g i n l o n g - t e 珊m r a lt 伽r i s m d e v e l o p m e n t i n t h e b l i n d s t a t e o f d i s o r d e r ，r e d u c i n gt h ec a p a c i t yo fs u s

10、t a i n a b l eu s e0 fr e s o u r c e s ．A g a i l l s tt h i s b a c k 孕D u n d ，t h ee x p e r i e n c eo ft h eV a l u eo fr I l r a l t o u r i s m m a r k e t i n gs t r a t e g y i s s t u d i e d ．m em a j o rc O

11、 n t e n t i s a sf b U O w s ：1 ．T h eu s e o f c o n s u m e rb e h a v i o r ' t o u r i s m - r e l a t e d s t u d y0 f t h et h e o f y o f t o u r i s mC 0 n s u m p t i o nm o t i V e s ，0 nt h e b a s i s0 f

12、 s u m m i n gu pt h e c h 盯a c t e r i s t i c s0 ft o u r i s mc 0 鷦u m p t i o n ，c o m b i n e d w i t h c u s t o m e r V a l u e t h e o 巧觚d t h ep u r s u i t o f t h eV a l u e o f t h et o u r i s m b e n e f i

13、t st h ec o n s u m e r ' 觚dc 0 璐u m e rb e h a v i o rb a s e d o nt h em w t h e o r ) ro fi n s p i m t i o nt og u i d et o u r i s m c o n s u m p t i o n ．2 ．T h eu s e o f t h e o r y 觚d e x p e r i e n c co f

14、 m r a lt o u r i s mt h e o r y0 f V a l u e ，a sd e f i n e di nt h e c o u n t r y s i d et oe x p e r i e n c e t h e m e 鋤i n g o f t o u r i s m ，p O i n t i n g o u t t h a tt o u r i s ma I l dt h en l m lc o u n

15、 t r y s i d e t o e x p e r i e n c et h ed i f f e r e ms i g I l t s e e i n g ．V i l l a g et o u r i s m f o rt h ed e V e l o p m e n t 0 f 0 u rc o u n t r yt h e s i z e ， s p a t i a l l a y o u t a l l d d i s