婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷研究.pdf

1、婺源縣是中國大陸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功典范，其“中國最美鄉(xiāng)村”品牌已經(jīng)在全國叫響，充分說明該縣鄉(xiāng)村旅游市場營銷之杰出表現(xiàn)。本文選擇婺源縣作為研究對象，在綜述相關(guān)文獻(xiàn)后，對鄉(xiāng)村旅游概念進(jìn)行了辨析，認(rèn)為婺源全縣境內(nèi)的旅游活動都可以納入鄉(xiāng)村旅游的范疇?；谶@一概念界定，本文把婺源全縣境內(nèi)的旅游業(yè)都作為鄉(xiāng)村旅游來研究，著重對其市場營銷加以總結(jié)和探索。
　　本文對前沿的全域旅游、全民營銷理論進(jìn)行了探索和總結(jié)，分析了婺源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境和市場營

2、銷現(xiàn)狀，重點(diǎn)運(yùn)用系統(tǒng)論、全域旅游理論、全民營銷理論為指導(dǎo)，借鑒旅游目的地市場營銷績效評價思路，對婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷的現(xiàn)狀做出客觀分析，總結(jié)了其成功因素，也揭示了其存在的問題。在此基礎(chǔ)上，提出婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷的體系創(chuàng)新和提升策略。
　　網(wǎng)絡(luò)時代的鄉(xiāng)村旅游市場營銷已經(jīng)不再是“點(diǎn)對面”的單向行為，而是一張超級大“網(wǎng)”，“網(wǎng)”中的點(diǎn)與面、點(diǎn)與點(diǎn)之間是復(fù)雜的多向行為。本文的研究獨(dú)辟蹊徑，牢牢抓住“人”這個關(guān)鍵因素，創(chuàng)造性地構(gòu)建了一個巨

3、大的、開放式的鄉(xiāng)村旅游市場營銷體系，政府、企業(yè)、民眾三位一體;充分調(diào)動一切因素參與營銷，特別注意引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窈拖M(fèi)者在市場營銷中發(fā)揮作用;強(qiáng)調(diào)“市場前移”，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目論證、立項(xiàng)時，就要重點(diǎn)考慮市場因素;在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的謀劃、建設(shè)階段，就要充分發(fā)動消費(fèi)者積極參與，即時互動。
　　最后，本文根據(jù)當(dāng)前的營銷環(huán)境，運(yùn)用相關(guān)理論，從六個方面提出婺源的鄉(xiāng)村旅游市場營銷的提升策略:1.理念提升——心靈的歸宿。2.戰(zhàn)略提升——世界的婺源。3.