陽光家居公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、營銷戰(zhàn)略是公司營銷活動的依據和行動指南，在激烈的市場競爭中，優(yōu)異的營銷戰(zhàn)略可以使企業(yè)克敵制勝，在不確定性更強的金融海嘯中，企業(yè)更依賴它求得生存與發(fā)展。 本文以4Ps為主線，綜合運用實地調查法、問卷調查法、定性分析、定量分析、文獻研究和歸納演繹等多種研究方法，對行業(yè)及陽光家居公司內外部環(huán)境做了深刻的分析，并結合市場營銷及戰(zhàn)略方面的理論，主要從產品、價格、渠道、促銷四個角度制定出了符合陽光家居公司現階段情況的市場營銷戰(zhàn)略，為陽光家居

2、進一步的營銷實踐提供參考與依據。同時筆者創(chuàng)造性地提出了“雞蛋定價策略”，并應用到陽光家居的營銷實踐，它的提出對定價理論的擴展及企業(yè)的定價實踐都有重大意義。 本文總共包括六章。第一章主要介紹了本文的創(chuàng)作背景、研究方法、目的及意義，并介紹了相關的營銷理論；第二章簡要介紹了家具零售行業(yè)在國內外發(fā)展現狀及趨勢；第三章介紹了陽光家居公司的基本情況，重點分析了公司的內外部環(huán)境及營銷存在的問題；第四章根據煙臺的競爭環(huán)境及公司的情況，制定出了陽