基于“行為經(jīng)濟學理論”的旅游者行為分析.pdf

1、隨著社會的發(fā)展，旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘５囊环N生活方式。作為一切旅游活動的發(fā)起人，旅游者的行為決定著旅游的整個過程，因此，對旅游者行為的研究就變得十分重要。要正確分析和預測旅游者行為，了解旅游者的需求，必須對旅游者的心理活動進行相應的分析。傳統(tǒng)的旅游者行為分析方法，主要是進行定性的分析，將各個因素進行框架分析，過度強調(diào)旅游者的理性，分析的深度不夠。行為經(jīng)濟學的理論為旅游者行為研究提供了一個新的視角。它可以從旅游者的心理活動角度入手，注重旅游

2、者的心理變量分析，還原人性某些理性本質(zhì)，以期更準確地把握旅游者的行為。 本文對行為經(jīng)濟學的基本理論(前景理論、心理賬戶、跨期選擇與自我控制)進行了系統(tǒng)詳細的論述，并對各個理論的特點進行了評述.文章的重點是應用行為經(jīng)濟學的基本理論，從旅游者的心理角度入手，充分考慮了情境因素和體驗因素，對旅游者的一些具體行為進行深入的分析，使得關(guān)于旅游者的行為分析更加細化和接近現(xiàn)實生活。應用前景理論分析了旅游者預期期望值的形成與比較和旅游者游后評價

3、階段的感受，認為在現(xiàn)實生活中旅游者不僅看重價值的絕對量，更看重價值的變化量；同等幅度的旅游價值增減給旅游者帶來不同的感受；旅游者前期決策的實際結(jié)果影響后期的風險態(tài)度和決策。應用心理賬戶理論，通過案例，分析了旅游者的不同行為對其所做的決策和預算的影響?？缙谶x擇和自我控制理論很好的解釋了旅游者會因為幾個因素的次序或者是隨時間的變化做出不同的決策行為的原因。最后，文章分析了應用行為經(jīng)濟學的優(yōu)劣，對行為經(jīng)濟學在旅游者行為分析中應用做出了評價，并