基于旅游動(dòng)機(jī)的旅游者購(gòu)物行為特征的研究——以湖南旅游者為例.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，但其中的旅游購(gòu)物相比之下卻嚴(yán)重滯后，與歐美旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相差太遠(yuǎn)。而湖南省的旅游購(gòu)物在全國(guó)范圍內(nèi)又處在中下水平，所以本文就以湖南省長(zhǎng)沙、韶山等五個(gè)旅游目的地的旅游者作為調(diào)查對(duì)象，研究他們的旅游購(gòu)物行為特征。 在研究過(guò)程中，先是通過(guò)文獻(xiàn)綜述了解研究現(xiàn)狀，找出相關(guān)的理論依據(jù)，再通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集第一手資料。然后利用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行因子分析，再以因子作為基礎(chǔ)變量進(jìn)行聚類(lèi)分析得出各類(lèi)型的購(gòu)物行為特征，通過(guò)方

2、差分析驗(yàn)證行為方面的差異顯著性，對(duì)差異顯著性的行為再進(jìn)一步運(yùn)用對(duì)應(yīng)分析了解它們的差異趨勢(shì)。 文章共由五章組成，第一章介紹了選題背景，相關(guān)文獻(xiàn)綜述，研究的意義和目的，以及論文結(jié)構(gòu)和研究思路。第二章介紹了文章所用到的理論依據(jù)和研究方法，第三章探討了旅游動(dòng)機(jī)與旅游者購(gòu)物行為之間的關(guān)系。第四章以湖南的旅游者作實(shí)證研究，得出了旅游者的旅游動(dòng)機(jī)主要由知識(shí)博覽因子、心身健康因子等8個(gè)主要的動(dòng)機(jī)因子組成。然后在這個(gè)基礎(chǔ)上把樣本聚成五個(gè)大類(lèi)探索實(shí)