青島啤酒調(diào)研報告

1、青島啤酒(600600.SH)研究報告目錄一、企業(yè)的行業(yè)環(huán)境................................................................................31、現(xiàn)有競爭者的強力競爭：............................................................32、潛在競爭者正逐步進入行業(yè).....................

2、...................................33、目前的市場發(fā)展狀況....................................................................4二、企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)................................................................................41、公司治理模式：.....

3、.......................................................................42、人力資源管理：............................................................................53、產(chǎn)品質(zhì)量管理：.....................................................

4、.......................54、市場管理：....................................................................................5三、企業(yè)的競爭優(yōu)勢、戰(zhàn)略概覽............................................................61、企業(yè)兼并：......................

5、..............................................................62、企業(yè)戰(zhàn)略：....................................................................................63、技術(shù)專利優(yōu)勢.........................................................

6、.......................7四、企業(yè)的財務(wù)績效................................................................................71、盈利能力........................................................................................72、債務(wù)增長.....

7、...................................................................................8五、swot 分析青島啤酒 ...........................................................................8六、企業(yè)的成長前景.....................................

8、...........................................91、青啤“WCB1”認股權(quán)證行權(quán)募集資金。.................................9始逐步關(guān)注到了高端市場帶來的廣闊前景，青島啤酒想要在高端市場一展拳 腳，就要謹防其他高端市場啤酒龍頭將自己的品牌邊緣化。從生產(chǎn)能力、盈利來說，2009 年燕京啤酒產(chǎn)銷量已經(jīng)達到 467 萬千升，進入世界啤酒產(chǎn)銷 量前八名，銷售收入達到 133

9、.08 億元，2009 年華潤雪花啤酒產(chǎn)銷量超過 720 萬千升，更是取得了令人矚目的成績。啤酒行業(yè)中，需要很大的時間和費用來建立自己的品牌服務(wù)，一旦建立了自己的品牌和信譽，擁有了忠誠的客戶群，就能占有較大的優(yōu)勢，同時，國產(chǎn)名牌啤酒在消費者心目中的地位也是很鞏固。2、潛在競爭者正逐步進入行業(yè)啤酒行業(yè)有著各式各樣的啤酒種類，從常見的生啤酒、熟啤酒、干啤酒到新奇的果味啤酒、低醇和無醇啤酒、運動啤酒、咖啡啤酒、保健啤酒等，啤酒行業(yè)每時每刻都涌

10、入著新的血液。這首先是因為中國目前的啤酒市場仍 有很大的利潤空間，其次是啤酒行業(yè)準入壁壘比較低，再就是生產(chǎn)資源比較易于獲得，技術(shù)更新相對緩慢，消費者的需求是多元化的，單一品種的啤酒類型是滿足不了消費者的日益需求，這些條件使得許多與啤酒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也正在試圖涉足啤酒行業(yè)。3、目前的市場發(fā)展狀況從 2003 年開始，中國取代美國成為全球最大、也是競爭最激烈的市場，加入 WTO 之后，進一步開放的中國市場逐漸融入到了世界經(jīng)濟的均衡游戲中。隨著外

11、資收購速度的加快，中國啤酒市場的競爭正在發(fā)生變化從最初的 1000 多家啤酒企業(yè)，經(jīng)過一系列的兼并、收購，如今啤酒企業(yè)已經(jīng)銳減了大半。中國啤酒市場現(xiàn)在全球最大，而歐美多數(shù)市場已經(jīng)飽和甚至萎 縮，中國市場顯然是國際資本的一個理想目標，國內(nèi)啤酒企業(yè)不但要抗衡外來資本，還要應(yīng)對國內(nèi)市場的競爭和整合，可為任重而道遠。從消費的檔次來看，目前在中國啤酒市場上，低端啤酒仍然是消費市場的主體，這不僅是啤酒市場競爭激烈的結(jié)果也是中國啤酒商場競爭程度偏低的

12、表現(xiàn)，近幾年，中高檔啤酒消費需求所占的份額呈不斷上升的趨勢。從消費檔次來說，消費者對于大眾化的普通啤酒、鮮啤酒需求基本上是穩(wěn)定保持在一定水平，而純生、保健啤酒（人參啤酒、枸杞啤酒、靈芝啤酒、菊花啤酒）成為了新的追求亮點，人們在喝啤酒的同時也希望擁有健康 和享受。雖然并無可靠數(shù)據(jù)顯示保健、純生啤酒的需求數(shù)據(jù)，但是這類啤酒的確有很大的市場空間。二、企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)青島市人民政府或有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會為青島啤酒集團有限公司的唯一股東和實際控制人