家具產(chǎn)品的視覺(jué)營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入,人們的生活水平和審美情趣的提高,越來(lái)越多的家具企業(yè)在品牌發(fā)展中逐漸意識(shí)到產(chǎn)品營(yíng)銷賣的不僅僅是家具產(chǎn)品,更是一種生活理念。而在個(gè)性化需求營(yíng)銷引導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代,如何讓你的品牌在第一時(shí)間“跳”出來(lái),快速鎖定消費(fèi)者的目光?這就需要我們正確地運(yùn)用視覺(jué)營(yíng)銷策略。
　　 視覺(jué)營(yíng)銷在服裝產(chǎn)品中應(yīng)用較為廣泛,并且在該領(lǐng)域已經(jīng)形成了比較完整、系統(tǒng)的理論。因此,本文以服裝產(chǎn)品的視覺(jué)營(yíng)銷理論作為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)其概

2、念、歷史、作用及內(nèi)容、組成要素的系統(tǒng)闡述,為家具產(chǎn)品的視覺(jué)營(yíng)銷研究提供了理論支持。
　　 家具產(chǎn)品的終端銷售具有多種形式,包括以“宜家”、“曲美”、“美克·美家”為代表的大型家具家居超級(jí)旗艦店,在“紅星·美凱龍”、“吉盛·偉邦”、“歐亞達(dá)”等綜合家具商場(chǎng)中設(shè)立的“店中店”以及每年舉行的展銷會(huì)等。本文在服裝視覺(jué)營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上,提出家具產(chǎn)品在不同的銷售終端中的視覺(jué)營(yíng)銷要素分析,同時(shí)總結(jié)歸納出不同類型產(chǎn)品銷售終端的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)原則。<