植入式廣告企業(yè)稅務風險管理研究

1、分類號 分類號 密 級 公 開U D C 學校代碼 學校代碼 10689稅務 碩士研究生學位論文植入式廣告企業(yè)稅務風險管理研究學院（部、所）： 學院（部、所）： 財政與公共管理學院 財政與公共管理學院專 業(yè)： 業(yè)： 稅務 稅務姓 名： 名： 賈崢崢 賈崢崢導 師： 師： 伏潤民 伏潤民 職稱： 職稱： 教授 教授論文起止時間：2016 年 5 月-2017 年 6 月摘 要I摘 要近些年來，植入式廣告越來越多的出現(xiàn)在人們的視野中，不管是

2、在電影、電視、 各種綜藝節(jié)目以及游戲中都可以看到植入廣告的身影。 各大廣告主和商家也看準了這一市場， 紛紛與植入式廣告公司以及媒體傳媒集團合作， 把自己的商品和品牌植入媒介載體中。反過來，媒介制作公司在創(chuàng)作作品時，也在尋找合適的廣告主和商家，尋找符合創(chuàng)作作品的品牌。與此同時，隨著植入式廣告的發(fā)展，有些專業(yè)的植入式廣告公司開始出現(xiàn)， 有些公司是從傳統(tǒng)廣告業(yè)轉戰(zhàn)到植入廣告領域，而有的公司則是瞄準了這一市場，開始涉足植入式廣告業(yè)務。但是，在一

3、個快速發(fā)展的行業(yè)中企業(yè)往往為了追求快速的成長而忽略了一些風險， 比如， 與其他企業(yè)所涉業(yè)務相比， 植入式廣告提供的是一種創(chuàng)意文化服務業(yè)， 是一種看不見無法考量的服務， 在計算計稅依據(jù)時只能憑借增值稅專用發(fā)票來考量， 再比如有些處在成長期的企業(yè)為了盲目的追求利潤、 節(jié)省成本， 企業(yè)內部控制存在缺陷。并且，植入式廣告行業(yè)存在行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，一旦有稅務風險發(fā)生，則上下游企業(yè)都會受到嚴重的影響。 而植入式廣告企業(yè)做為植入式廣告行業(yè)的組成因子， 如何

4、有效識別和預防植入式廣告企業(yè)稅務風險的發(fā)生，顯得尤為緊迫和重要。本文重點研究植入式廣告企業(yè)的稅務風險， 首先總結了關于風險管理、 稅務風險管理的國內外研究，從風險、風險管理以及稅務風險、稅務風險管理入手，論述了植入式廣告企業(yè)稅務風險管理的相關理論； 其次簡單介紹了植入式廣告以及植入式廣告公司所涉業(yè)務的部分概念， 并且總結了植入式跟廣告產(chǎn)業(yè)鏈上所涉稅務的簡單情況；在本文的研究中，選取了國內第一家掛版上市的 YR 植入式廣告公司作為研究對象