mba論文論新興旅游產(chǎn)業(yè)的品牌推廣pdf

1、摘要隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)踏入品牌化發(fā)展階段，旅游目的地形象所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)意義和品牌功能逐漸被人們所熟知。旅游品牌的形象推廣成為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各級(jí)政府部門逐漸開始重視旅游品牌對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用。旅游服務(wù)產(chǎn)品自身無(wú)形性的特點(diǎn)，需要通過(guò)品牌塑造和形象推廣使其有形化。景區(qū)形象是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志，更是景區(qū)向旅游者提供其產(chǎn)品核心價(jià)值的直接表現(xiàn)。塑造品牌和樹立形象在旅游景區(qū)發(fā)展中的作用舉足輕重。

2、本案以“坊茨小鎮(zhèn)”為載體和研究對(duì)象，通過(guò)多個(gè)成功案例的舉例分析，闡述旅游品牌的概念構(gòu)成、推廣塑造以及所帶來(lái)了的文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值等現(xiàn)實(shí)意義。碩士研究生匡路敏指導(dǎo)教師岳曉泉副教授關(guān)鍵詞：旅游品牌；“坊茨小鎮(zhèn)”；塑造；推廣目 錄引言?????????????????????????????????1第一章：旅游產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)與品牌文化?????????????????21 ．1 旅游品牌建設(shè)的概念??????????????????????

3、?21 ．2 旅游品牌的特性?????????????????????????21 ．3 景區(qū)文化形象建設(shè)的意義?????????????????????3第二章構(gòu)建旅游品牌推廣的流程體系??????????????????42 ．1 構(gòu)建品牌文化資源????????????????????????42 ．2 構(gòu)建品牌價(jià)值體系????????????????????????62 ．3 構(gòu)建品牌服務(wù)體系??????????????????

4、??????72 ．4 構(gòu)建品牌營(yíng)銷體系????????????????????????7第三章 旅游品牌推廣的靈魂塑造???????????????????83 ．1 旅游形象定位??????????????????????????93 ．2 旅游景區(qū)形象主題口號(hào)的確定???????????????????93 ．3 旅游景區(qū)形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)?????????????????????1 13 ．4 旅游景區(qū)吉祥物的設(shè)計(jì)?????????

5、?????????????1 23 ．5 品牌市場(chǎng)推廣??????????????????????????1 3第四章 媒介在旅游品牌推廣中的作用?????????????????1 34 ．1 報(bào)紙??????????????????????????????1 44 ．2 雜志??O IQO G OO O DB Og ?????????????????1 0 QQ OO QQg ????1 44 ．3 電視???QO mQ g gg

6、l i ??????D D OB I OO e 00 00 gO OO D QgO Q 1 0 000 1 ?????????1 54 ．4 互聯(lián)網(wǎng)?????????????????????????????1 5第五章 “坊茨小鎮(zhèn)”旅游品牌的現(xiàn)狀及可行性分析????????????1 65 ．1 “坊茨小鎮(zhèn)“ 簡(jiǎn)介?????????????????????????1 65 ．2 “坊茨小鎮(zhèn)”現(xiàn)狀分析???????????????????

7、????1 8結(jié)論??????????????????????????00 1 1 Q DO Om Og gQO ?2 1參考文獻(xiàn)???????100 00 gg OO QQ g l OQ ??????????????????2 2攻讀學(xué)位期間的研究成果???????????????????????2 3致謝????????????????????????????????2 4學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明、學(xué)位論文知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬聲?????????