mba論文汽車垂直網(wǎng)站商業(yè)模式轉(zhuǎn)型研究pdf

1、分類號學校代碼 ! Q 5 鯉密級學號2 Q ! 壘2 Q Q 查Q 5 壘7汽車垂直網(wǎng)站商業(yè)模式轉(zhuǎn)型研究A R e s e a r c h o f B u s i n e s sT r a n s i t i o no n A u t o m o b i l e V e r t i c a l 腑b s i t e研究生姓名 張惠導師姓名、職稱 肖贊軍教授學科專業(yè)研究方 向新聞學新媒體湖南師范大學學位評定委員會辦公室二。一七年五月A

2、B S T R A C TW i t h t h e d e v e l o p m e n t o f o n l i n e a u t o m a r k e t ，t h e A u t o m o b i l eV e r t i c a l W e b s i t e h a s g o n e t h r o u g h t h e d e v e l o p m e n t p r o c e s s f r o m a

3、s i n g l e —s e r v i c e s p e c i a l i z e dp l a t f o r mt o a m u l t i —s e r v i c e i n t e g r a t e d v e h i c l ep l a t f o r m ，a n d h a s b e c o m e a f u l l - s e r v i c e p l a t f o r m c o v e r

4、i n g a l l t h ea u t o m o b i l et r a d ec h a i n s ．B a s e d o n d i f f e r e n t i n i t i a l p o s i t i o n i n g ，t h e t r a n s f o r m a t i o n o fA u t o m o b i l e V e r t i c a l W e b s i t e b u s

5、i n e s s m o d e l p r e s e n t s t w o t y p i c a l”r e v e r s e —f o l l o w i n g ”p a t h s ，o n ei s f r o mt h ea d v e r t i s i n gb a s e do nc o n t e n t st o s a l e sl e a d i n g ，e —c o m m e r c e ，a

6、n dt h eo t h e ri s f r o me —c o m m e r c e t o s a l e sl e a d i n g ，a d v e r t i s i n g b a s e d o n c o n t e n t s ．A m o n gA u t o m o b i l e V e r t i c a lW e b s i t e sb u s i n e s sm o d e lo ft h e

7、s et w od i f f e r e n tt r a n s i t i o n a lp a t h s ，t h e r ea r et h r e eo b v i o u sd i f f e r e n c e s o nt h e i n i t i a l p o s i t i o n i n g ，b u s i n e s ss y s t e ma n ds h a r e so f t h es a m

8、ei n c o m e ．N e v e r t h e l e s s ，t h e yu l t i m a t e l yp r e s e n tt h es a m e d e v e l o p m e n t a l t r e n d s ：b u i l d i n g p l a t f o r m b u s i n e s s m o d e l b a s e do nb i l a t e r a lm a

9、 r k e t s ，t h en e wg r o w t ho fa d v e r t i s i n ga n ds a l e sr e l y i n go nA u t o E l e c t r i c B u s i n e s s ，b e c o m i n g t h e m a j o r i n c o m e i n t h e f u t u r ew i t hu p g r a d e d t r

10、a d i n gl i q u i d i t y ．A sf o rt h et r a n s i t i o no f A u t o m o b i l e V e r t i c a lW e b s i t e b u s i n e s sm o d e l ，t h eb a s i cd r i v i n g f o r c ec o m e sf r o mt h e d e v e l o p m e n t

11、a ll e v e l o f o n l i n ea u t o m o b i l e m a r k e t ．I n t h e e a r l y s t a g e ，A u t o V e r t i c a l P o r t a l p i o n e e r sc o u l d n ’t m a k ep r o f i t s ，b e c a u s e o f t h e s m a l l o n l

12、i n e a u t o m a r k e t ，t h e i rw e a kp r o f i t a b i l i t y a s w e l l a s t h e s i n g l e i n i t i a l p o s i t i o n i n g ．A f t e r w a r d s ，b a s e d o n i t s r o l e ．e l i m i n a t i n g i n f o

13、r m a t i o n a s y m m e t r yt h r o u g h t h e a u t ot r a d ep r o c e s s ，A u t o m o b i l eV e r t i c a lW e b s i t e se x p e n d e d t h ei n i t i a lb u s i n e s sm o d e l ，i n t r o d u c e dt h e s a