飛利浦剃須刀市場營銷策劃方案

1、1飛利浦剃須刀市場營銷策劃方案 飛利浦剃須刀市場營銷策劃方案目錄 目錄飛利浦剃須刀市場營銷策劃方案 ...........................................................................................11．市場分析........................................................................

2、.....................................................31.1 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) .........................................................................................................31.1.1 企業(yè)的目標(biāo) ...................................

3、...........................................................................331．市場分析 ．市場分析1.1 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)1.1.1 企業(yè)的目標(biāo) 企業(yè)的目標(biāo)將提高人們的生活質(zhì)量作為自己的長期承諾及努力方向，可持續(xù) 發(fā)展的前提下，提高效益，創(chuàng)造價值。重新塑造品牌形象，提高市場 占有率，提高企業(yè)知名度、美譽度。1.1. 2 企業(yè)的任務(wù) 企業(yè)的任

4、務(wù)探索新市場、新伙伴關(guān)系、新業(yè)務(wù)模式，積極尋找適合企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略， “Let Let’ s Make Make Thing Thing Better Better” （讓我們做的更好）為理念，贏取廣大市場和消 費者的信賴。1.2 市場現(xiàn)狀和策略 市場現(xiàn)狀和策略1.2.1 市場現(xiàn)狀 市場現(xiàn)狀在剃須刀市場上飛利浦以 71. 4%占領(lǐng)了大部分市場，以絕對的優(yōu)勢贏得了廣 大市場和消費者的信賴。電動剃須刀雖然使用人群有限，但是，作為男士們的生

5、活常備電器，其市場 走向卻也折射出我國小家電市場的發(fā)展情況。電動剃須刀市場需求量不斷擴大， 中尚端廣品在整個市場中的占比逐步增大。在整體經(jīng)濟形勢向好的背景下，電動剃須刀市場也逐漸顯示出復(fù)蘇跡象，表 現(xiàn)得更為活躍。中國電動剃須刀市場正處于上升通道，市場規(guī)模擴大、消費群體 增加。2011 年上半年男用電動剃須刀線上市場規(guī)模達到 125 萬臺，同比增長率達 66%，其占全國市場（線下和線上）的份額從 2010 年上半年的 10%上升至 20