沃爾瑪超市營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

1、北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院 沃爾瑪超市營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 班級(jí)： 班級(jí)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 12 姓名： 姓名： 李林 李林 學(xué)號(hào)： 學(xué)號(hào)： 17 1 一、沃爾瑪超市簡(jiǎn)介 一、沃爾瑪超市簡(jiǎn)介 沃爾瑪即沃爾瑪百貨有限公司 ，英文 Wal-Mart Stores, Inc，是一家美國(guó)的世 界性連鎖企業(yè)，以營(yíng)業(yè)額計(jì)算為全球最大的公司，其控股

2、人為沃爾頓家族。 總部位于美國(guó)阿肯色州的本頓維爾。沃爾瑪主要涉足零售業(yè)，是世界上雇員最多的企業(yè)，連續(xù)三年在美國(guó)《財(cái)富》雜志世界 500 強(qiáng)企業(yè)中居首。沃爾瑪 公司有 8500 家門(mén)店，分布于全球 15 個(gè)國(guó)家。沃爾瑪在美國(guó) 50 個(gè)州和波多黎各運(yùn)營(yíng)。沃爾瑪主要有沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員店、沃爾瑪商店、沃爾 瑪社區(qū)店等四種營(yíng)業(yè)態(tài)式。 沃爾瑪百貨有限公司由美國(guó)零售業(yè)的傳奇人物山姆· 沃爾頓先生于 1962 年在阿肯色州成立。經(jīng)過(guò)

3、五十多年的發(fā)展，沃爾瑪公司已經(jīng)成為美國(guó)最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業(yè)。沃爾瑪在全球 27 個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了超過(guò) 10,000 家商場(chǎng)，下設(shè) 69 個(gè)品牌，全球員工總數(shù) 220 多萬(wàn)人，每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?2 億人次。1991 年，沃爾瑪年銷(xiāo)售額突破 400 億美元，成為全球大 型零售企業(yè)之一。據(jù) 1994 年 5 月美國(guó)《財(cái)富》雜志公布的全美服務(wù)行業(yè)分類(lèi)排行榜，沃爾瑪 1993 年銷(xiāo)售額高達(dá) 673．4 億美元，比上一年增長(zhǎng) 1

4、18 億 多， 超過(guò)了 1992 年排名第一位的西爾斯 （Sears） ， 雄居全美零售業(yè)榜首。 1995年沃爾瑪銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，并創(chuàng)造了零售業(yè)的一項(xiàng)世界紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額936 億美元，在《財(cái)富》雜志 95 美國(guó)最大企業(yè)排行榜上名列第四。事實(shí)上，沃爾瑪?shù)哪赇N(xiāo)售額相當(dāng)于全美所有百貨公司的總和， 而且至今仍保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。 至今， 沃爾瑪己擁有 2133 家沃爾瑪商店， 469 家山姆會(huì)員商店和 248 家沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)，分布在美國(guó)

5、、中國(guó)、墨西哥、加拿大、英國(guó)、波多黎各、巴西、阿根廷、南非、哥斯達(dá)黎加、危地馬拉、洪都拉斯、薩爾瓦多、尼加拉瓜等 14 個(gè)國(guó)家。它在短短幾十年中有如此迅猛的發(fā)展，不得不說(shuō)是零售業(yè)的一個(gè)奇跡。 2011 年， 沃爾瑪公司和沃爾瑪基金會(huì)慈善捐贈(zèng)資金累計(jì) 3.19 億美元、物資累計(jì)超過(guò) 4.8 億美元。2010 年，沃爾瑪公司再次榮登《財(cái)富》世界 500 強(qiáng)榜首，并在《財(cái)富》雜志“2010 年最受贊賞企業(yè)”調(diào)查的零售企業(yè)中排名第一。 二、沃爾

6、瑪在中國(guó)的狀況 二、沃爾瑪在中國(guó)的狀況 沃爾瑪于 1996 年進(jìn)入中國(guó)，在深圳開(kāi)設(shè)了第一家沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員商店。目前沃爾瑪在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài)和品牌，包括購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員 商店、社區(qū)店，截止 2012 年 3 月 1 日，已經(jīng)在全國(guó) 21 個(gè)省、4 個(gè)直轄市 140個(gè)城市開(kāi)設(shè)了 370 家商場(chǎng)，在全國(guó)創(chuàng)造了超過(guò) 106,500 個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。沃爾瑪 在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)始終堅(jiān)持本地采購(gòu)，目前，沃爾瑪中國(guó)與近 2 萬(wàn)家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，

7、銷(xiāo)售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過(guò) 95%；同時(shí)，沃爾瑪中國(guó)注重人才 本土化，鼓勵(lì)人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國(guó)超過(guò) 99.9%的員工來(lái)自中國(guó)本土，商場(chǎng)總經(jīng)理 100%由中國(guó)本土人才擔(dān) 任， 女性員工占比超過(guò) 60%， 管理團(tuán)隊(duì)約 40%為女性。2009 年公司成立了“沃爾瑪中國(guó)女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會(huì)”，以加速推動(dòng)女性的職業(yè)發(fā)展。 自從 1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， 沃爾瑪 10 多年來(lái)始終處于虧損狀態(tài)， 而且其店面擴(kuò)張速