論廣告活動的環(huán)境倫理尺度

1、南京林業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文論廣告活動的環(huán)境倫理尺度姓名：王玉娟申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：生態(tài)學(xué)指導(dǎo)教師：王全權(quán)20070601A b s t r a c tA d v e r t i s i n ga c t i v i t yi sap a r to fe c o n o m i cf i e l d ，w h i c hp l a y sac a t a l y z i n gp a r ti nt h ed e v e l o p m

2、 e n to f s o c i a le c o n o m y ．A tt h es a m et i m e ，i t i s a k i n do fs o c i a lc u l t u r a la c t i v i t y ．I ta d v o c a t e ss o m e c o n s u m p t i o nm e a n sa n dv a l u ec o n c e p t s ，w h i c

3、hw i l lg u i d ep e o p l e ’Sl i f es t y l ea n dp r o d u c t i o nm e a n s ．S i n c e I n d u s t r i a l R e v o l u t i o n ，h u m a n k i n dh a s e x p l o i t e d a n dc o n q u e r e d n a t u r a lr e s o u

4、r c e sa n dc r e a t e d r i c h m a t e r i a l w e a l t h ．M e a n w h i l e ，a d v e r t i s i n ga c t i v i t y i s n o to n l y a m e t h o d t o s p r e a d i n f o r m a t i o n a n d p r o m o t e c o n s u m

5、p t i o n ，b u t a l s o ac o n s u m p t i o nc o n c e p t t om a k e n e w c o n s u m p t i o na n da d v o c a t el u x u r i o u sc o n s u m p t i o n ．T h e r e f o r e ，i th a sb r o u g h ta b o u ts o m en e g

6、 a t i v ei n f l u e n c e s ．T h e f i r s ti s l u x u r i o u sa n dl i m i t l e s s c o n s u m p t i o n ，w h i c h a d v a n c e s t h e e x c e s s i v e c o n s u m p t i o no f t h e l i m i t e dr e s o u r c

7、 e so nt h ee a r t ha n dt h r e a t e n sh u m a n ’Sr e s i s t a n c e ．T h e s e c o n di s t h ee n d l e s sg r e e d ，w h i c h d e g r a d e s h u m a n k i n di n t o t h e s l a v e r y o fm a t e r i a l s ．G

8、 a s t r o n o m y a n dm o n e y w o r s h i p a r e v e r y p o p u l a r ，w h i c h a l s o i n t e n s i f i e s t h e c o n f l i c t b e t w e e ni n d i v i d u a l a n d 、s o c i e t y a n d c a u s e s a l l k i

9、 n d s o f s o c i a l p r o b l e m s ．T h e s e a n n o y i n gp r o b l e m s a r et h r e a t e n i n gh u m a n ’S e x i s t e n c e a n dl i v i n g q u a l i t y ．T h e r e f o r e ，l o t s o fs c h o l a r s b e

10、g i nt o t h i n kt h a tw eh a v et o c o n t r i b u t et h e s e p r o b l e m st o t h e i r r a t i o n a ll i f e s t y l eo fh u m a nb e i n g sa n ds t a r t t o c r i t i c i z et h ea d v e r t i s i n ga c t

11、i v i t y ．I na d d i t i o n ，t h e ya l s ob e g i nt o s e e kt h ec o r r e c tl i f es t y l ea n dp r o d u c t i o nm e a n s w i t ht h ec o m m o nd e v e l o p m e n t o fh u m a n ，s o c i e t ya n dn a t u r

12、e a s t h e g o a l ．U n d e rt h e b a c k g r o u n d o fg l o b a lc r i s i s ，t h e r ec o m e t h eb a s i ct h e o r i e sa n dp r i n c i p l e so f e n v i r o n m e n t a le t h i c sS Oa s t o p r o v i d es t

13、 r o n gt h e o r ys u p p o r t t o t h eh a r m o n y b e t w e e nh u m a na n dn a t u r e ．T h ep r i n c i p l e so fe n v i r o n m e n t a le t h i c s h a v et h e f o l l o w i n gc o n c e p t s ，s u c ha s r

14、e s p e c tf o rl i f e ，m o d e r a t e c o n s u m p t i o n ，s u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n t a n d S O o n ，w h i c h i s t h et h e o r e t i c a l b a c k g r o u n dt o c o n d u c ta d v e r t i s i n