廣告活動中環(huán)境倫理思想及其應(yīng)用.pdf

1、廣告活動作為經(jīng)濟生活領(lǐng)域中的一部分，對社會經(jīng)濟的發(fā)展起到了促進的作用；但同時廣告活動又是一種社會文化活動，它所宣揚的消費方式與價值理念對人們的生活方式與生產(chǎn)方式都有引導(dǎo)作用。
　　 工業(yè)革命爆發(fā)后，人類開始了對自然資源的掠奪與征服，雖然豐富了人類的物質(zhì)財富，但此時的廣告活動已經(jīng)從傳播信息變成了制造消費，推崇奢侈消費。由此帶來了一系列的負(fù)面影響：一是奢侈無度的消費，促成了地球有限資源的過度浪費，環(huán)境污染嚴(yán)重，生態(tài)失衡，這些都直接威

2、脅人類的生存。二是無窮的貪欲，使人淪為物質(zhì)的奴隸，享樂主義、拜金主義的盛行，加劇了個人和社會，自然之間的矛盾，由此帶來了各種社會問題。這些問題正在威脅著人類的生存與大自然的發(fā)展。
　　 因此，很多學(xué)者開始了思考，不得不把這些問題歸根于人類非理性的生活方式，開始對社會廣告活動進行了批判，開始尋求以人類、社會與自然的共同發(fā)展為目標(biāo)的生存方式。在全球危機的背景下，產(chǎn)生了環(huán)境倫理學(xué)的一些基本思想，為解決人與自然關(guān)系提供了強大的理論支持。

3、環(huán)境倫理的思想包括有“尊重生命”、“提倡適度消費”、“可持續(xù)發(fā)展觀”等，是開展符合現(xiàn)代社會的廣告活動的理論背景。
　　 廣告活動的開展不僅要有環(huán)境倫理思想的支撐，還需要規(guī)范機制的約束。一方面，要遵守法律法規(guī)；另一方面，無論是企業(yè)主還是廣告從業(yè)人員，都應(yīng)該考慮“人類-社會-環(huán)境”的協(xié)調(diào)發(fā)展；提倡適度的消費模式。同時，從廣告活動自身的角度講，要加強廣告行業(yè)自律與社會大眾的監(jiān)督。本人認(rèn)為，在環(huán)境倫理學(xué)思想的指導(dǎo)下開展廣告活動將會對人類