戶(hù)外新媒體廣告的互動(dòng)性研究

1、分類(lèi)號(hào)：U D C ： 密級(jí)：學(xué)校代號(hào)：1 1 8 4 5學(xué) 號(hào)：2 1 1 1 1 1 7 0 0 9廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文( 藝術(shù)學(xué)碩士)戶(hù)外新媒體廣告的互動(dòng)性研究劉文煜指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)： 湯曉題副教授學(xué)科( 專(zhuān)業(yè)) 或領(lǐng)域名稱(chēng)： 遮讓堂學(xué)生所屬學(xué)院： 藝本遮i 土堂院論文答辯日期： 三委二四生五目摘要摘要互動(dòng)性，作為戶(hù)外新媒體廣告的主要特征之一，是戶(hù)外新媒體廣告的重要組成部分。隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們的生活被千姿百態(tài)的

2、信息所包圍，互動(dòng)性戶(hù)外新媒體廣告實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域及人們生活的整合，使其在傳播上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。由于戶(hù)外新媒體廣告的互動(dòng)性越來(lái)越注重受眾體驗(yàn)，因此廣告與消費(fèi)者之間形成了雙向互動(dòng)的關(guān)系。如何從眾多的廣告中脫穎而出，成為互動(dòng)性戶(hù)外新媒體廣告的重中之重。需要設(shè)計(jì)師改變傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的思維局限，從設(shè)計(jì)學(xué)的角度嘗試新的思維方式，并結(jié)合戶(hù)外新媒體自身的優(yōu)勢(shì)，向受眾展現(xiàn)更加人性化、智能化和多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。本文以戶(hù)外新媒體廣告的互動(dòng)性為研究對(duì)象，首先

3、對(duì)戶(hù)外新媒體廣告的產(chǎn)生背景、特征、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要的梳理歸納；其次本文的重點(diǎn)是試圖超越傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的傳播方式，研究戶(hù)外新媒體廣告中互動(dòng)性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維，主要從設(shè)計(jì)維度、技術(shù)手法、設(shè)計(jì)載體、營(yíng)銷(xiāo)策略的多樣化四個(gè)方面拓展戶(hù)外新媒體廣告的思維方式，并總結(jié)了在戶(hù)外新媒體廣告中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性設(shè)計(jì)的四種方法，為創(chuàng)作互動(dòng)性戶(hù)外新媒體廣告的設(shè)計(jì)者提供可參考的理論借鑒。無(wú)論是拓展設(shè)計(jì)思維還是總結(jié)設(shè)計(jì)方法，都要依據(jù)“以人為本”的指導(dǎo)思想為基礎(chǔ)，利用戶(hù)外新媒體

4、的傳播形式實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中，如何設(shè)計(jì)吸引受眾眼球的廣告給人留下深刻印象，如何設(shè)計(jì)廣告使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，如何使受眾對(duì)廣告不產(chǎn)生抵觸心理等等，這些問(wèn)題都是廣告主和設(shè)計(jì)者需要去研究和思考的。一方面為戶(hù)外新媒體廣告的設(shè)計(jì)思路拓寬了創(chuàng)作領(lǐng)域；另一方面是通過(guò)研究設(shè)計(jì)中引起互動(dòng)性的方法來(lái)提升廣告的附加價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。最后，本文對(duì)戶(hù)外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望，主要以重視受眾的心理訴求和互動(dòng)體驗(yàn)為主，突出廣告的人