戶外廣告設計的互動性創(chuàng)意研究.pdf

1、戶外廣告作為最古老的廣告形式之一,在傳播領域里一直是商業(yè)信息視覺傳播的重要角色。隨著社會經濟的發(fā)展,戶外廣告要增強精確性和影響力,以更靈活的人性化形式出現在人們的面前,就要突破現有的思維局限,從互動性創(chuàng)意方面嘗試新的創(chuàng)新。創(chuàng)意設計沒有固定的模式套路,但可以從優(yōu)秀成功的作品中總結并吸取可借鑒的經驗,減少無謂的資源浪費,少走一些彎路。
　　 本文試圖突破傳統(tǒng)戶外廣告創(chuàng)意模式,研究在戶外廣告設計中加入互動性創(chuàng)意的新思維,通過分析戶外廣

2、告設計的互動性創(chuàng)意與傳播過程中必須經過的三個環(huán)節(jié)——傳播者、傳播媒介、受眾的關系,提出了在戶外廣告設計中實現互動性創(chuàng)意的三個有效方式,即體驗式互動、情景式互動、感官式互動。
　　 據“以人為本”的指導思想,在對比單向傳播與互動傳播差異的基礎上,針對三種方式提出一些具體可行的創(chuàng)作方法,其中包括媒介語言法、受眾心理法;周邊環(huán)境法和空間時間法;視覺刺激法、觸覺刺激法和嗅覺刺激法為戶外廣告創(chuàng)意設計提供了新的創(chuàng)作思路,拓寬了設計師的創(chuàng)作領