戶外數(shù)字媒體廣告交易平臺構(gòu)建及運營研究.pdf

1、戶外數(shù)字媒體是指分布在各個公共場所，比如：樓宇、機場、地鐵、公交車、戶外墻體、賣場、賓館等區(qū)域的液晶顯示終端（廣告機）。主要用于播放視頻廣告或者新聞、生活信息、公告等內(nèi)容。
　　隨著城市化進程和科技的發(fā)展，戶外數(shù)字媒體自2005年來經(jīng)歷過一個投資和發(fā)展高潮，戶外數(shù)字媒體雖然在廣告?zhèn)鞑シ矫鎮(zhèn)鞑バЧ浅：?，但是由于戶外?shù)字媒體規(guī)模龐大，且競爭激烈，導(dǎo)致行業(yè)競爭無序、信息化程度低、廣告時段嚴(yán)重閑置、政府監(jiān)管困難等問題。而對于大型廣告主來

2、說，投放戶外數(shù)字廣告，也存在尋找廣告資源困難，投播監(jiān)管困難等問題。
　　本著從數(shù)據(jù)、現(xiàn)場調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題，依據(jù)理論指導(dǎo)得出解決方案，根據(jù)解決方案做出實際運營，在運營中檢驗是否解決問題的科學(xué)原則，本論文進行以下研究。
　　基于現(xiàn)代電子商務(wù)理論，當(dāng)社會出現(xiàn)大量的供應(yīng)商和消費者存在市場信息不對稱的情況，特別是廣告閑置時段這類的時間產(chǎn)品往往都可以通過電子商務(wù)平臺進行實時交易，以求進行最優(yōu)化的市場資源配置。
　　戶外數(shù)字媒體廣告交易

3、平臺就是將分布在戶外 LED、樓宇、機場、地鐵、賣場、學(xué)校、賓館、酒樓等處的戶外數(shù)字媒體液晶顯示終端（廣告機）通過互聯(lián)網(wǎng)方式接入到共享傳媒網(wǎng)平臺（www.adshare.com.cn）,做到廣告實時發(fā)布，并提供廣告播放監(jiān)測、廣告空閑資源統(tǒng)一整合銷售、實現(xiàn)廣告按時間（ when）、地點(where)、人物(who)的精準(zhǔn)投播。即搭建了一個全國性的戶外數(shù)字媒體運營公司（廣告運營公司）與廣告主、代理公司的一個廣告資源實時交易、發(fā)布、監(jiān)測平臺。