基于并購目的的jm廣告公司價值評估案例分析

1、分類號： 學(xué)校代碼：10069密級： 應(yīng)用研究學(xué)號：120159026基于并購目的的 基于并購目的的 JM JM 廣告公司價值評估案例分析 廣告公司價值評估案例分析The Study of JM Advertising Company’s Value Based onM&A Evaluation研 究 生 姓 名 ：蘇鳳娟專業(yè)名稱：資產(chǎn)評估指導(dǎo)教師姓名：李文華 教授論文提交日期：2017 年 5 月學(xué)位授予單位：天津商業(yè)大學(xué)目

2、錄摘 要................................................................................................................................................................... IABSTRACT...........................................

3、............................................................................................................. II第一章 第一章 緒 論.................................................................................................

4、................................................. 11.1 選題背景和意義........................................................................................................................................... 11.1.1 選題背景.......

5、........................................................................................................................................... 11.1.2 選題研究目的及意義................................................................

6、............................................................... 11.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析................................................................................................................................... 21.2.1 國內(nèi)外

7、企業(yè)價值評估理論研究............................................................................................................... 21.2.2 國內(nèi)外廣告相關(guān)行業(yè)價值評估研究............................................................................

8、........................... 51.3 研究方法....................................................................................................................................................... 61.4 研究內(nèi)容及框架...................

9、........................................................................................................................ 61.5 論文創(chuàng)新及不足.......................................................................................

10、................................................... 7第二章 第二章 價值評估理論分析及企業(yè)價值評估方法總結(jié) 價值評估理論分析及企業(yè)價值評估方法總結(jié)....................................................................................92.1 價值評估理論分析.......................

11、................................................................................................................ 92.1.1 企業(yè)價值評估概念............................................................................................

12、....................................... 92.1.2 企業(yè)價值評估的對象............................................................................................................................... 92.1.3 企業(yè)價值評估理論基礎(chǔ)...................

13、........................................................................................................ 92.2 企業(yè)價值評估主要方法分析..................................................................................................

14、................... 102.2.1 市場法..................................................................................................................................................... 112.2.2 收益法............................

15、......................................................................................................................... 122.2.3 成本法.......................................................................................

16、.............................................................. 132.2.4 實務(wù)期權(quán)法............................................................................................................................................. 14

17、2.3 本章小結(jié)..................................................................................................................................................... 14第三章 第三章 電視媒體廣告行業(yè)分析及廣告公司評估方法選擇 電視媒體廣告行業(yè)分析及廣告公司評估方法選擇.........

18、.................................................................163.1 電視媒體廣告行業(yè)分析............................................................................................................................. 163.1.1 媒介代理業(yè)

19、務(wù)......................................................................................................................................... 163.1.2 電視廣告創(chuàng)意制作.................................................................

20、................................................................ 173.1.3 廣告全案服務(wù)業(yè)務(wù)................................................................................................................................. 173.2 電視廣

21、告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景................................................................................................................. 173.2.1 行業(yè)發(fā)展的有利因素分析.............................................................................

22、........................................ 173.2.2 電視廣告行業(yè)發(fā)展的不利因素............................................................................................................. 183.2.3 電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢..............................

23、........................................................................................... 183.3 電視媒體廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析.............................................................................................................

24、.... 183.4 廣告公司資產(chǎn)特征分析............................................................................................................................. 193.5 廣告公司價值評估方法選擇分析.....................................................

25、........................................................ 203.6 本章小節(jié)..................................................................................................................................................... 21第