基于并購目的的JM廣告公司價值評估案例分析.pdf

1、隨著我國經濟的不斷發(fā)展，人們開始將目光轉向精神文明領域，伴隨而來的是諸如影視傳媒、廣告、互聯(lián)網公司的不斷壯大，該類公司特點顯著，往往賬面資產并不能反映公司整體經濟價值。在資本市場趨于成熟發(fā)展的進程中，并購作為企業(yè)實現(xiàn)外部擴張的快速手段，得到了越來越多企業(yè)的青睞。與此同時，為了加快我國文化產業(yè)的發(fā)展，推動文化資源合理配置以及產業(yè)升級，越來越多企業(yè)開始將并購目標鎖定在以廣告公司為主的文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)。并購市場的活躍，推動了我國資產評估事業(yè)的

2、發(fā)展，對于標的公司進行科學合理的價值評估成為并購雙方共同關注的熱點問題。
　　本文結合價值評估相關理論并結合廣告市場未來前景分析，探索收益法中自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型在廣告行業(yè)價值評估中的適用性。運用文獻綜述法和案例研究相結合的方法，將文章分為六個章節(jié)：第一章緒論部分，介紹了研究背景及價值評估研究現(xiàn)狀等；第二章介紹了和本文案例研究相關的理論與企業(yè)價值評估的方法；第三章對廣告行業(yè)以及廣告公司價值來源進行了詳細分析，然后提出了收益法適用于