劉翔廣告的特征及啟示

1、@ 溯南鉀軾大學碩士學位論文劉翔廣告的特征及啟示學科專業(yè) 體育教育訓練學學位類型 日科學學位 口專業(yè)學位研究生姓名導師姓名、職稱論文編號譚清丈馬衛(wèi)平教授湖南師范大學學位評定委員會辦公室= 0 一七年六月摘要對劉翔代言廣告特征與啟示進行研究，有利于體育明星代言廣告的健康運行，有助于促進田徑運動及其商業(yè)化的良性發(fā)展，同時可為體育學與傳播學的交叉學科理論研究提供一定的參考。通過文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等研究方法對劉翔代言廣告的案例進

2、行了較為詳盡的分析，從而歸納出劉翔代言廣告凸顯出的特征主要有：普及特征；領域特征；商業(yè)特征；渠道特征；形象特征；成敗特征；情感特征等。從劉翔代言廣告及其代言廣告受眾的調研結果中得出了相關啟示有：一是對我國田徑運動發(fā)展的啟示，即借助體育明星的“明星效應”，讓更多的國民去了解、參與田徑運動，體驗田徑運動的魅力。二是對廣告受眾( 國人) 的啟示，即要樹立自信心，要有迎難而上、永不言棄的精神，要有孝心懂感恩。三是對廣告主( 企業(yè)) 的啟示，即企

3、業(yè)在選擇體育明星代言時，應選擇與企業(yè)傳播的產品或品牌關聯度較大的體育明星，并盡量避免選用己為多個品牌代言的體育明星，同時應給予體育明星更多的人文關懷。四是對廣告代言者( 體育明星) 的啟示，即體育明星要樹立個人品牌意識，要注重良好、多樣的品牌形象塑造，在選擇代言的產品或品牌時應注重代言的產品或品牌與自身品牌形象相吻合。在此基礎上，筆者提出了發(fā)展體育明星廣告的若干管理策略、企業(yè)策略和代言人策略。上述研究成果對于助推我國田徑運動的普及及其田