劉翔廣告的特征及啟示.pdf

1、對劉翔代言廣告特征與啟示進(jìn)行研究，有利于體育明星代言廣告的健康運(yùn)行，有助于促進(jìn)田徑運(yùn)動及其商業(yè)化的良性發(fā)展，同時可為體育學(xué)與傳播學(xué)的交叉學(xué)科理論研究提供一定的參考。通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法對劉翔代言廣告的案例進(jìn)行了較為詳盡的分析，從而歸納出劉翔代言廣告凸顯出的特征主要有:普及特征;領(lǐng)域特征;商業(yè)特征;渠道特征;形象特征;成敗特征;情感特征等。從劉翔代言廣告及其代言廣告受眾的調(diào)研結(jié)果中得出了相關(guān)啟示有:一是對我國田

2、徑運(yùn)動發(fā)展的啟示，即借助體育明星的“明星效應(yīng)”，讓更多的國民去了解、參與田徑運(yùn)動，體驗(yàn)田徑運(yùn)動的魅力。二是對廣告受眾（國人）的啟示，即要樹立自信心，要有迎難而上、永不言棄的精神，要有孝心懂感恩。三是對廣告主（企業(yè)）的啟示，即企業(yè)在選擇體育明星代言時，應(yīng)選擇與企業(yè)傳播的產(chǎn)品或品牌關(guān)聯(lián)度較大的體育明星，并盡量避免選用已為多個品牌代言的體育明星，同時應(yīng)給予體育明星更多的人文關(guān)懷。四是對廣告代言者（體育明星）的啟示，即體育明星要樹立個人品牌意識