商業(yè)銀行復(fù)雜業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理研究——以ga銀行代理財(cái)政業(yè)務(wù)為例

1、商業(yè)銀行復(fù)雜業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理研究——以GA銀行代理財(cái)政業(yè)務(wù)為例摘要本文首先闡述了對(duì)項(xiàng)目管理和營銷機(jī)制創(chuàng)新的研究，分析了GA銀行復(fù)雜業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)面臨的管理問題，以營銷代理財(cái)政業(yè)務(wù)為例，指出GA銀行只重視營銷活動(dòng)本身，忽略了對(duì)營銷進(jìn)行管理的問題，造成營銷管理制度缺失、營銷組織松散缺位、缺乏營銷預(yù)算管理和效果評(píng)估的弊端，損害了營銷活動(dòng)的效率和效果。論文對(duì)項(xiàng)目化管理理論進(jìn)行了探討，著重于相應(yīng)解決商業(yè)銀行復(fù)雜業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)中存在問題的部份。主

2、要從項(xiàng)目的整體管理、項(xiàng)目的時(shí)間管理與進(jìn)度控制、項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)與質(zhì)量管理這四個(gè)方面內(nèi)容進(jìn)行研究，尋找能夠應(yīng)用于商業(yè)銀行復(fù)雜業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)項(xiàng)圈化管理的方法。論文得出結(jié)論：商業(yè)銀行復(fù)雜業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)中面臨的管理問題，應(yīng)用項(xiàng)目管理的方法可以得到很好的解決，并基于GA銀行現(xiàn)實(shí)行政管理體制、實(shí)際應(yīng)用基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了將復(fù)雜業(yè)務(wù)的營銷活動(dòng)按項(xiàng)目管理方法進(jìn)行管理的制度，提出了具體的應(yīng)用對(duì)策。最后，論文以GA銀行代理財(cái)政業(yè)務(wù)為例，對(duì)按項(xiàng)目管理思路進(jìn)行的代

3、理財(cái)政業(yè)務(wù)營銷的過程進(jìn)行了實(shí)證研究，分析了對(duì)類似代理財(cái)政業(yè)務(wù)這樣的商業(yè)銀行復(fù)雜業(yè)務(wù)的營銷活動(dòng)實(shí)行項(xiàng)目化管理，對(duì)類似GA銀行這樣營銷管理制度不健全的商業(yè)銀行，具有管理體制與工資分配、營銷機(jī)構(gòu)設(shè)置與分工、營銷人才培養(yǎng)三個(gè)方面的顯著的積極的影響。關(guān)鍵詞：項(xiàng)目管理；商業(yè)銀行復(fù)雜業(yè)務(wù)；營銷活動(dòng)廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人聲明：所星交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的，研究工作所取得的成果和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬廣西大學(xué)所有，本人保證

4、不以其它單位為第一署名單位發(fā)表或使用本論文的研究?jī)?nèi)容。除已注明部分外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表過的研究成果，也不包含本人為獲得其它學(xué)位而使用過的內(nèi)容。對(duì)本文的研究工作提供過重要幫助的個(gè)人和集體，均已在論文中明確說明并致謝。論文作者簽名：骷∞噦年應(yīng)月弦目學(xué)位論文使用授權(quán)說明本人完全了解廣西大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電予版本：學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子舨，并提供遐錄檢索與閱覽服務(wù)